EPISODE · Jan 16, 2026 · 0 MIN
市场营销控制
from 高级经济师知识点播客
市场营销控制核心知识点整理 【考点要求】 市场营销控制（了解） 市场营销控制主要分为年度计划控制、获利性控制、战略控制三类，具体内容如下： 1. 年度计划控制 - 负责人：最高主管和企业中层经理- 控制目的：检查计划目标是否达到- 具体方法：销售额分析、市场占有率分析、销售额/费用比例分析、顾客满意度跟踪等 2. 获利性控制 - 负责人：市场营销管理控制人员- 控制目的：明确企业从哪里盈利、在哪里亏损，具体是对各产品、地区、细分市场、分销渠道的获利情况进行分析- 方法指标：销售利润率、资产收益率、净资产收益率 3. 战略控制 - 负责人：最高主管和市场营销审计人员- 控制目的：检查企业是否最大限度和最有效地利用了市场营销机会- 具体方法：市场营销审计
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