始祖鸟还是“安踏鸟”，是品牌溢价还是“功能性”物超所值？｜这钱花不花

放在3年前，始祖鸟并非一个为人熟知的品牌，他是如何保持高昂价格的同时火遍全球，一“鸟”难求？被安踏收购后，这个初始于加拿大温哥华的品牌又发生了哪些变化？更关键的是，作为消费者，究竟是在为货真价实的极限户外运动“功能”，还是在为虚无的品牌溢价买单？且听我们细聊 「聊天的人」 散人：零售商业研究者，始祖鸟5年老用户 太子：始祖鸟新用户，温哥华新居民 「时间轴」 00:21 太子买鸟的主要原因：Raincouver! 温哥华打伞犯法吗 07:34 冲锋衣能不能当雨衣穿！店员说的和我想的不一样 11:49 防水材料gore-tex，你的衣服曾经是宇航服！ 15:55 从“岩石坚硬”变成“始祖鸟”的故事 22:07 技术创新没啥用，还得资本运作 25:47 安踏扭亏为盈，线下零售有门道 35:43 潮牌联名破圈，时尚周、摄影圈大放异彩 39:29 犹豫要不要买鸟的时候，你在想些什么 48:07 买鸟，是买品牌还是买功能？买个大鹅他不香吗 56:06 产品质量这么好，复购率会不会很低啊 1:00:05 你，也许并不需要鸟？ 「声明」 本期没有任何商业广告，所提产品优缺点都出于主播自己的体验！说赞助只是主播相互揶揄！ 「收听方式」 小宇宙，苹果播客 (podcast) 「社交媒体」 官方小红书账号搜索“螺旋下降播客频道”，可以获得更多幕后内容哦 「感谢」 如果你喜欢螺旋下降，欢迎把我们的节目分享给朋友，或给主播赞赏一杯咖啡，这会对我们非常有帮助！ 在小宇宙查看该单集文稿