Смеяться можно, даже если нельзя: как креативить среди ограничений

Фарм-бизнесу непросто проявить креативность — многочисленные юридические ограничения серьезно ограничивают полет фантазии. Законная рамка сдерживает: должно быть много дисклеймеров на визуалах, бренды должны придерживаться официального тона и избегать излишне броских образов. Как в таком случае выделиться и заинтересовать чем-то необычным? «Резко стать «Авиасейлсом» в маркетинге у нас конечно не получится, но мы потихоньку движемся в этом направлении, внедряем игровые механики и какие-то прикольные штуки», — говорит Елена Захарюгина, директор по маркетингу компании «Здравсити».Но как? Вот несколько кейсов:  Пошутить громкоДля продвижения препарата от потери голоса придумали оригинальный рекламный ход — встроились в сюжет популярных YouTube-шоу и подкастов. Ведущие внезапно становились «осипшими», провоцируя любопытство зрителей слоганом: «Голос осип? «Здравсити» предлагает решение!»  Бабушка в виртуальном городеЗапустили на своей платформе аптечную онлайн-игру «Город здоровья»: пользователи могут выбирать персонажей, например, «бабушку», выполнять задания, зарабатывать игровые деньги и обменивать их на реальные бонусы и скидки. Такое в фарме еще никто не делал.Здоровые ивенты Устроили шатер с конкурсами и полезными угощениями на Московском полумарафоне. В шатре можно было покрутить колесо фортуны и выиграть «здоровые» подарки.  Подобные акции укрепляют позитивный имидж бренда, — говорит Константин Исанин, индустриальный лидер категории «Фарма и медицина» в «Яндекс Рекламе». Как еще можно перфомить выдержанно «не дерзко», но привлекая аудиторию? Разбираем в выпуске!Таймкоды:00:00 — вступление 00:50 — визитка на минуту: саксофонист и продавец колбасы 02:20 — что может драйвить в фарме?03:03 — лекарства, как гречка — нужны всегда 03:42 — почему «Здравсити» называет себя маркетплейсом04:21 — путь до покупки «больного» пользователя 06:08 — оффлайн vs онлайн: где покупают россияне 07:15 — цена решает? надо ли демпинговать 08:24 — фишки «Здравсити» в программах лояльности 09:34 — колесо фортуны, «осипшие» ведущие в подкастах, виртуальный «город здоровья»: нестандартные кейсы продвижения 16:33 — «сопливый вторник» (чтобы бы это ни значило)17:52 — «семейные менеджеры: ядро нашей аудитории»18:50 — «быстро и из дома выходить не надо»: лекарства и еда одним заказом (пример удачного коллаба) 21:24 — почему глупо отказываться от коллабов и новых каналов продаж 24:13 — придумываем стратегию продвижения для нового ЗОЖ-бренда–Ведущая: Халима КаримоваРедакторы: Халима Каримова и Глеб СилкоПродюсеры: Глеб Силко (Forbes), Евгения Есипова («Яндекс Реклама»)РекламаООО «Яндекс»2SDnjcxJ99X