Стратегия бренда «Яндекс Реклама». Маркетинг для маркетологов

⭐️ Гость: Алексей Горбатенко — директор по маркетингу "Яндекс Реклама"В финале 3 сезона подкаста «Директор бренда» о b2b-маркетинге мы поговорим с брендом, который уже не борется за рост знания, который давно вышел за рамки «продукта» и стал рекламной инфраструктурой. 🔹 Как «Яндекс Реклама» прошла путь от функции монетизации поиска до самостоятельного бренда  🔹 Бренд после 2022 года: как изменилась стратегия в новых реалиях? Что помогло не просто адаптироваться, а укрепить позиции? 🔹 Зачем при сильном продукте инвестировать в бренд, а не только в продажи🔹 Какие каналы и форматы сегодня ключевые в построении диалога с B2B-аудиторией🔹 Как бренд-метрики влияют на продажи и рост🔹 Какие инструменты клиентских исследований релевантны для сложного B2B-рынка🔹 Как внутри компании поддерживается уровень вовлечённости и клиентского сервиса, который стал частью бренда🔹 «Академия Яндекс Рекламы» и конференции — это образование или маркетинговый актив? Как измеряется их влияние на лояльность и бизнес-результатыИ самый полезный совет бизнесу в 2026 году от «Яндекс Рекламы»Получился очень честный, взрослый разговор о доверии, ответственности и роли бренда в B2B.🧡 Слушайте до конца - это один из моих любимых выпусков!✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brendaС удовольствием продолжу с вами общение:🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing🔵 Телеграм @medvedeva_reklama*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.