אסטרטגיה מותגית: מה זה אומר ומה מותגים מפספסים לגבי זה?

בפרק הראשון (!) של הפודקאסט, אירחתי את דוד לקסר, שעוסק באסטרטגיה מותגית ומלווה חברות ומותגים באתגר שלהם לספר לעולם מי הם ומה הם בתכלס עושים. דיברנו על המשמעות של מיתוג כיום, על ההפרדה בין ערך אמיתי שמותגים יכולים לייצר ולהציע ללקוחות לבין סיסמאות ריקות מתוכן, על מרכיב האמפתיה ככלי להבין לעומק את הכאבים של הלקוחות, ועל הצורך של מותגים לאמץ מוחות ובעיקר קיווי מחשבה מקוריים, מאתגרים ושונים מהדעות והתפיסות הקיימות בארגון.