Susanne Trautmann: Komplexes B2B einfach erzählen – Marketing Canvas für Hidden Champions | "Unhide The Hidden" Podcast

Hidden Champions haben Weltklasse-Technologie – aber ihre Marketing-Story kommt oft nicht hinterher. In dieser Folge von „Unhide the hidden" ist Susanne Trautmann zu Gast, Gründerin von Marketing Canvas und B2B-Go-to-Market-Strategin. Sie erzählt, wie sie das Marketing Canvas entwickelt hat – ein Strategietool, das komplexe B2B-Angebote auf eine einzige Seite bringt und damit Klarheit schafft, wo vorher Feature-Chaos herrschte.Wir sprechen darüber:Warum Marketing bei Hidden Champions so oft versagt – und welche Musterfehler sie immer wieder sieht.Was das Marketing Canvas konkret ist, wofür es da ist und warum es hilft, alles auf eine Seite zu zwingen.Wie man aus technisch komplexen Produkten eine klare, verständliche Story macht – auch wenn Entwicklung, Vertrieb und Marketing völlig unterschiedliche Sprachen sprechen.Warum sie Marketing als Dirigenten im Orchester sieht – und nicht als Triangel-Spieler am Rand.Welche Rolle Experimente im B2B-Marketing spielen – und warum sich Hidden Champions damit so schwer tun.Wie Hidden Champions ihre Go-to-Market-Zeit deutlich verkürzen können – und wo sie dabei am meisten Lehrgeld zahlen.Was Hidden Champions morgen auf LinkedIn konkret anders machen können, um sichtbarer zu werden.Du erfährst:Wie ein Marketing Canvas-Workshop in der Praxis aussieht – und was sich danach konkret verändert.Warum Positionierung mehr ist als hübsche Worte – und wie man merkt, ob sie wirklich trägt.Susannes pragmatische Tipps für Geschäftsführer:innen und Marketing-Verantwortliche, die mit wenig Aufwand mehr Wirkung erzielen wollen.🎧 Kapitel:00:00 Intro & Susannes Weg zur B2B-Go-to-Market-Strategin05:30 Was ist das Marketing Canvas – und wofür ist es da?12:00 Für wen funktioniert es besonders gut?18:00 Typische Fehler von Hidden Champions in der Kommunikation24:00 Vom Feature-Chaos zur klaren Story30:00 Marketing als Dirigent – nicht als Triangel34:00 Experimente, Mut & Go-to-Market beschleunigen37:30 Tipps für morgen: Was Hidden Champions auf LinkedIn ändern sollten🎥 Aufgenommen im Filmstudio von noxusfilm in Erfurt – für den Video-Podcast „Unhide The Hidden " – Hidden Champions & Hightech.👉 Wenn dich Geschichten von Unternehmen interessieren, die im Verborgenen Weltklasse leisten, abonniere den Kanal, aktiviere die Glocke und verpasse keine Folge mehr.