腾讯开始布局元宇宙?

腾讯想好怎么玩元宇宙了吗?2022年新年将至，腾讯一口气更新了七八个产品和项目，全部指向NFT。腾讯的六个事业部几乎全部参与NFT的构建和推广中。比如微信小程序在1月30日推出的“腾讯金融云数字藏品馆”，就分别涉及腾讯的微信事业群、云与智慧产业事业群。再比如腾讯NFT平台幻核依然在今天推出的“新春太空遨游系列数字藏品”，直接构建了一个“太空元宇宙”，并在其中推广自家的腾讯新闻APP，这涉及了平台与内容事业群、互动娱乐事业群等。这还只是冰山一角，腾讯从未高调说自己“进军”元宇宙，但早已悄悄抢占了先机。一:元宇宙的“第一张门票”:NFT元宇宙和NFT的关系，恰如大海与水滴、山川与石子。元宇宙中的每一个人物、房屋、道路、汽车、桌椅都是一个NFT，这些NFT汇聚成一起，构造成元宇宙。然而，在现阶段想要构造成这样的元宇宙，无论在技术和产品形态上都是“不现实”的。所以，人们只能退而求其次，先单独把一个又一个NFT构建成“简易版”的二维元宇宙。无论是蚂蚁的鲸探，还是腾讯的幻核，它们几乎所有的NFT都是以“一幅画”的形式展现。鲸探和幻核APP构建了一个数字展览馆，可以让所有收藏的画集中在展览馆中呈现。数字展览馆相当于一个二维的、不会运动的元宇宙，这个元宇宙会慢慢向三维的元宇宙发展。许多人疑惑，它有什么用处和价值？不就是一串数据吗？举一例说明，目前宝马、法拉利、劳斯莱斯都发布了自己的NFT。当我们买一辆车时，汽车厂商会赠送一个同款汽车NFT给你，基于区块链技术，全世界只有一例。只要你在支付宝或者微信平台上展示你的NFT，所有人都知道你在现实世界拥有一辆同款汽车。以此推类，房子、学历证书、结婚证书、书籍等......这只是NFT所能展现的最基础的应用。即使只开拓出二维图像，已经给平台和创作者们带来颇多的收益，比如蚂蚁集团的平台鲸探在短短几个月时间，在没有完全放开自身流量的情况下，用户数量超过500万，销售额超过5000万元，这也让互联网巨头们看出了NFT在未来所能带来的强大影响力与现金流。目前腾讯做的NFT有两个趋势，一个是在产品形态上，做成运动的、三维的，向元宇宙形态靠近的产品模式，让其成为用户的第一选择。另外一个，是链接更多优质企业，将生态做大、做强，从而能获得更多广告收入。二:腾讯打算all in 元宇宙吗?2022年的第一个月，和腾讯、蚂蚁等中国的互联网巨头一样，美国的硅谷巨头们也迫不及待的拥抱NFT。最积极的属美国两大社交巨头Twitter和Meta。虽然在Web3和加密领域，国内产业生态已经远远落后于美国，但是在互联网巨头与NFT融合的进展中，虽然一方用的是公链，一方用的是联盟链，但在产品的直观体验上，中美两国似乎在同一起跑线。而美国的巨头在产品形态上的变更也在持续影响国内社交巨头。1月20日，推特宣布推出新功能，将拥有NFT的用户头像显示为六边形，而普通用户仍然显示为圆形。在头像形式的变化背后，Twitter第一次实现了互联网账户与加密钱包的连接，这一功能虽然受到了许多用户吐槽，但也不能否认它在互联网行业的开创性此前，互联网行业所有公司都遵循一条法则：互联网盈利的本质是通过获取用户数据从而产生广告收益，它们会“不惜一切”获取可以得到的数据，并据为己有。而Twitter的这次新产品，不以获取数据为目的或者手段，而是在技术和产品形式上认可了Web3世界的法则——一切都是去中心化的，数据不允许被某个巨头单独拥有。这已经逐渐成为美国互联网巨头发展的趋势，它们将基于区块链“去中心化”的思想来搭建自己的商业帝国，而不是以往完全中心化的方式。目前Meta、Youtube、Reddit等美国巨头都已宣布尝试推出NFT产品。有了美国社交巨头的“前车之鉴”，腾讯作为国内“独大”的社交巨头也开始将自己的主流生态与NFT进行融合。此前腾讯单独成立一个新的平台:幻核，将NFT平台与腾讯的主流产品进行“品牌隔离”。这一方面是因为在政策上，NFT的合规性问题一直困扰着互联网巨头，它们希望通过品牌隔离，与自家的主打产品分开运行。然而，随着环境的向好，不仅腾讯的六大事业部参与到NFT的建设中，微信也积极和NFT进行融合。腾讯不仅将幻核NFT平台与微信小程序、微信短视频等产品联动，幻核自身还通过邀请微信好友这种“捆绑式社交”来拉新。随着步子越走越大，幻核或将成为微信、王者荣耀等产品之后的又一“爆款APP”。三:腾讯和蚂蚁“春节大战”再启春节，一直是国内公司和产品“逆天改命”的一次机会。2014年，腾讯微信红包“珍珠港偷袭”，打破了支付宝在支付领域“一家独大”的地位。自此之后，各大互联网巨头都纷纷参与春节红包的游戏中，希望能在这个中国独有文化场景中，将自己的新品牌响彻中国大地。而这也是腾讯和蚂蚁在这一节日将自己的“新产品”推广并传播的最佳时期。目前，腾讯已经在幻核、微信小程序、央视新闻、浦发银行等其他平台推广自己的产品。蚂蚁也同样积极推出自己的中国年NFT系列作品。明日便是除夕。我们或许将看到他们在春节红包之后推出的“NFT新玩法”。