Теорія поколінь: всі вірять, ніхто не перевіряв | Маркетингові гард-токи

🎙 Ви поділяєте аудиторію на зумерів, мілленіалів і бумерів — і вважаєте, що тепер знаєте, як з ними говорити. Але що якщо єдине місце, де ця сегментація існує — це ваша голова? Теорія поколінь виросла з двох книжок 90-х, які не витримали академічної критики — але перевернули маркетинговий дискурс. У цьому випуску: чи дає сегментація за теорією поколінь реальну прогностичну цінність — або просто замінює дослідження зручним ярликом з confirmation bias усередині. У цьому випуску: чому контексти працюють краще за сегментацію за поколіннями як українські бренди їздять на запозичених культурних наративах як демографічна ситуація в Україні змінює роботу з брендами що спільного між астрологією і теорією поколінь — і чому одна з них шкідливіша Розбирають концепцію теорії поколінь: Михайло Траверсе — директор зі стратегії ISD Group, засновник школи доказового маркетингу РУУУШ, 18 нагород Effie, викладач kmbs. Роман Гавриш — засновник Aimbulance і нейротех-стартапу Anima.ua, понад 50 нагород, викладач kmbs. Марс Бурцев — засновник і креативний директор агенції Arriba!, 21 рік у індустрії, понад 100 нагород включно з Cannes Lions.