同仁堂信任风波：老字号的“李鬼”产品从哪来？|无限进化30

🎉对话的人：嘉宾｜上海财经大学教授 崔丽丽主播｜第一财经广播 严丹🎤我们想对你说：百年同仁堂也遇信任危机？货架上的 “老字号” 产品，居然可能不是官方认证？当子公司违规挪用母品牌资源，当历史遗留的商标纷争遇上现代品牌管理，老字号们一边想守住传统根脉，一边要迎合当代需求，到底卡在了哪里？本期播客，我们拆解老字号信任崩塌的核心症结，聊聊它们该如何靠文化深耕、数字化转型和授权革新，重新赢回消费者的心。👂你可能会听到00:00为啥百年同仁堂会成品牌被滥用？靠着中医文化的金字招牌圈了无数中老年粉，却因管理漏洞让非授权产品横行市场，直接戳破了消费者的信任泡沫。03:18母子公司的品牌授权到底有多乱？总公司想守百年声誉，子公司却只顾短期赚钱，再加上工商类目里的品牌使用权限制，没管好的话，金字招牌分分钟被滥用。06:11同样叫稻香村、同仁堂，不同地区的品牌居然不是一家？这期带你扒一扒这些老字号的地域渊源和背后的运营门道。09:30广告里单独拎出老字号字号宣传算违规吗？从商标法到不正当竞争法，我们聊聊法律层面怎么管这种 “误导消费者” 的操作。12:32老字号的品牌资产到底算 “公共财富” 还是 “自家资产”？属性的矛盾，正在让不少老字号陷入经营困局。14:50老字号市场化咋这么难？历史遗留问题拖后腿、产品和团队双双老化，年轻人不买账，还招不来优秀人才，越挣扎越难破局。17:02新品牌靠电商能快速拿捏年轻人喜好，为啥老字号就不行？线上外包、产销分家，市场信息传不回来，想创新都摸不准方向。18:39传统老字号还在搞 “卖给经销商就完事” 的老模式？不管终端卖得好不好，只顾着绑定节气做宣传，信息断层直接拖垮产品创新。21:38电商平台的品牌审查能护住老字号吗？严格程序能分清线上展示的真假，但想全天候盯着商家的日常操作，难度可不是一般大。23:40国企背景的老字号为啥不敢创新？年龄层代沟、经营权分散、短期 KPI 压身，再加上担心国有资产的流失，只能保守经营步步受限。26:13 LV、爱马仕为啥能一直保值？靠严格授权和饥饿营销锁死品牌价值。对比老字号，其实不用照搬奢侈品模式，找对定位适度规范就够了。31:36老字号想圈年轻人，真要丢掉传统去跟风？其实只要把怀旧情怀和现代时尚结合，深耕文化内核，比盲目迎合更管用。35:54食品、日用品领域的老字号如何破圈？关键是把深厚文化底蕴融进产品创新，填平品牌文化和产品形态的断层，才能真正实现年轻化和市场扩张。👫本期播客制作人员统筹：顾洁、yoiyo制作：严丹运营：阿贵、派ris商务合作：王昶达👀我们是谁？《无限进化》（Infinite Evolution）是第一财经旗下专注商业进化的深度访谈IP，它关注一切可以让人获得进化的商业和事物，当算法把你困在信息茧房，让我们为你打开真实商业的一扇窗，沉思考、慢慢聊，点击订阅，加入光荣的进化。👇找到我们微信公众号：第一财经、第一财经资讯、第一财经广播、第一财经Yimagazine微博：第一财经日报、第一财经广播、第一财经Yimagazine、第一财经网抖音：第一财经快手：第一财经小红书：第一财经💚喜欢您来交流听友群：ChandraWcd（添加前请备注无限进化听友）📣你的互动真的很重要！最后，如果你对嘉宾或者我们有建议想说，除了评论和听友群外，也欢迎大家用传统的方式发邮件给我们（并不传统），我们的邮箱地址是[email protected]，当然了也欢迎商业合作（多多评论谢谢大家！！！）。✨第一财经全新栏目《无限进化》（Infinite Evolution）重磅上线✨作为第一财经旗下专注商业进化的深度访谈IP，它关注一切可让人获得进化的商业和事物！你有想听想聊的话题，也请留言发给我们，加入光荣的进化，下一期主题可能由你定义~往期精彩内容已就绪，可戳👇 无限进化29|起底视力矫正“智商税”：谁在收割近视焦虑？ 无限进化28|养宠秘籍：你为毛孩子花的钱，到底有多少是智商税？ 无限进化27|“为什么机器人一定是人形？”产业激辩未止，资本已用脚投票 无限进化26|绿色的产品真的更贵？背后的心理和选择 无限进化特辑|从“卖全球”到“在当地”：中国企业出海三代人的挑战与跃迁 无限进化24|当某东杀入线下医美：你的脸，正在被谁签收？ 无限进化23|上海剧场爆火背后：女性占70%消费力，但演员日薪仅百元？ 无限进化22｜与《offer 7》导师柏栩栩，聊聊节目背后的职场真相与人生选择 无限进化21｜你的国庆消费，谁在“偷偷”征税？在小宇宙查看该单集文稿