EPISODE · May 16, 2026 · 56 MIN
Tri imena za jedan proizvod -- da li je to ludilo? | Jovan Bugarčić, Imlek Community Talk #20 #fmcg
from Community Talk Podcast · host Miroslav Maslovarić i Ljubica Vukčević
Kada brend kao Moja Kravica može da prodaje čoko jaja, biljno mleko i kafu -- gde je granica brand extension-a, a gde počinje brand dilution?Gost ove epizode je Jovan Bugarčić, direktor marketinga AD Imlek -- čovek koji upravlja portfoliom od 12+ brendova, regionalnim timom od 25 ljudi, i koji je upravo pokrenuo Impact platformu koja menja kako razmišljamo o proteinskoj kategoriji u FMCG-u.Razgovarali smo o:VALICON ISTRAŽIVANJEMoja Kravica je 4. najnezamenljiviji brend u regionu (posle Plazme, Smokija i Jafe). Penetracija je najviša od svih -- ali "irreplaceability" niža. Šta to znači, i šta Imlek planira da uradi povodom toga?IMPACT PLATFORMA -- TRI IMENA, JEDAN PROIZVOD?Imlek Protein Shake postaje Imlek Impact Protein Shake. Tri imena -- ludilo ili struktura? Jovan objašnjava zašto "protein" više nije diferencijacija i kako se gradi lifestyle platforma unutar tradicionalne mlekare.BREND VAN KATEGORIJEMoja Kravica prodaje cerealije, biskvite, čoko jaja. Nera Caffe je potpuno nov brend za kafu, iako već postoji Flert. Imlek Oaza je biljni napitak. 12+ brendova pod jednim krovom -- gde je granica?FLERT POSTAJE NERATranzicija brenda u tri faze umesto overnight rebrand-a. Pravilo koje je Jovan naučio u Lactalisu: ako menjaš jednu stvar, drugu zadržavaš.AI U FMCG PRAKSIJovan koristi AI svakodnevno u timu od 25 ljudi. Istrenirao je ChatGPT da ga brutalno kritikuje -- "nema više sugar coating-a". Custom GPT za evaluaciju kreativa po 10 kriterijuma. Šta se zadržalo, a šta je bio hype?PROTEIN HYPEImlek je 2016. lansirao Balans protein -- bio je fail. 2024. lansirali su novi Protein Shake -- jedna od najbrže rastućih kategorija. Šta se promenilo, i da li je protein trend koji traje?MLADI U TIMUJovan je jedan od prvih ljudi u industriji koji je doveo mlade za TikTok i dao im slobodu. Kako prepoznati talenat, i kada pustiti tim da radi po svome?Community Talk je podcast gde razgovaramo sa brand i marketing liderima o tome kako se realno gradi posao -- bez pretvaranja, bez korporativnog jezika, bez jedne strane priče.GOSTJovan BugarčićDirektor marketinga AD ImlekLinkedIn: linkedin.com/in/jovan-bugarcicPratite nas:YouTube: [https://www.youtube.com/@UCAnKSUDu9NeYG4r0--elIwg]LinkedIn: [https://www.linkedin.com/showcase/community-talk-podcast]Instagram: [https://www.instagram.com/communitytalkpodcast]Spotify: [https://podcasters.spotify.com/pod/show/community-talk-podcast]Apple Podcast: [https://podcasts.apple.com/us/podcast/community-talk-podcast/id1846596825]Linktree: [https://linktr.ee/CommunityTalkPodcast]Domaćini:Ljubica Vukčević: [https://www.linkedin.com/in/ljubicavukcevic/]Miroslav Maslovarić: [https://www.linkedin.com/in/miroslav-maslovaric/]Produkcija: Community Media [https://www.communitymedia.rs/]Videografija: Filip Mijailović [https://www.instagram.com/filipp_mijailovic/]
What this episode covers
Kada brend kao Moja Kravica može da prodaje čoko jaja, biljno mleko i kafu -- gde je granica brand extension-a, a gde počinje brand dilution?Gost ove epizode je Jovan Bugarčić, direktor marketinga AD Imlek -- čovek koji upravlja portfoliom od 12+ brendova, regionalnim timom od 25 ljudi, i koji je upravo pokrenuo Impact platformu koja menja kako razmišljamo o proteinskoj kategoriji u FMCG-u.Razgovarali smo o:VALICON ISTRAŽIVANJEMoja Kravica je 4. najnezamenljiviji brend u regionu (posle Plazme, Smokija i Jafe). Penetracija je najviša od svih -- ali "irreplaceability" niža. Šta to znači, i šta Imlek planira da uradi povodom toga?IMPACT PLATFORMA -- TRI IMENA, JEDAN PROIZVOD?Imlek Protein Shake postaje Imlek Impact Protein Shake. Tri imena -- ludilo ili struktura? Jovan objašnjava zašto "protein" više nije diferencijacija i kako se gradi lifestyle platforma unutar tradicionalne mlekare.BREND VAN KATEGORIJEMoja Kravica prodaje cerealije, biskvite, čoko jaja. Nera Caffe je potpuno nov brend za kafu, iako već postoji Flert. Imlek Oaza je biljni napitak. 12+ brendova pod jednim krovom -- gde je granica?FLERT POSTAJE NERATranzicija brenda u tri faze umesto overnight rebrand-a. Pravilo koje je Jovan naučio u Lactalisu: ako menjaš jednu stvar, drugu zadržavaš.AI U FMCG PRAKSIJovan koristi AI svakodnevno u timu od 25 ljudi. Istrenirao je ChatGPT da ga brutalno kritikuje -- "nema više sugar coating-a". Custom GPT za evaluaciju kreativa po 10 kriterijuma. Šta se zadržalo, a šta je bio hype?PROTEIN HYPEImlek je 2016. lansirao Balans protein -- bio je fail. 2024. lansirali su novi Protein Shake -- jedna od najbrže rastućih kategorija. Šta se promenilo, i da li je protein trend koji traje?MLADI U TIMUJovan je jedan od prvih ljudi u industriji koji je doveo mlade za TikTok i dao im slobodu. Kako prepoznati talenat, i kada pustiti tim da radi po svome?Community Talk je podcast gde razgovaramo sa brand i marketing liderima o tome kako se realno gradi posao -- bez pretvaranja, bez korporativnog jezika, bez jedne strane priče.GOSTJovan BugarčićDirektor marketinga AD ImlekLinkedIn: linkedin.com/in/jovan-bugarcicPratite nas:YouTube: [https://www.youtube.com/@UCAnKSUDu9NeYG4r0--elIwg]LinkedIn: [https://www.linkedin.com/showcase/community-talk-podcast]Instagram: [https://www.instagram.com/communitytalkpodcast]Spotify: [https://podcasters.spotify.com/pod/show/community-talk-podcast]Apple Podcast: [https://podcasts.apple.com/us/podcast/community-talk-podcast/id1846596825]Linktree: [https://linktr.ee/CommunityTalkPodcast]Domaćini:Ljubica Vukčević: [https://www.linkedin.com/in/ljubicavukcevic/]Miroslav Maslovarić: [https://www.linkedin.com/in/miroslav-maslovaric/]Produkcija: Community Media [https://www.communitymedia.rs/]Videografija: Filip Mijailović [https://www.instagram.com/filipp_mijailovic/]
NOW PLAYING
Tri imena za jedan proizvod -- da li je to ludilo? | Jovan Bugarčić, Imlek Community Talk #20 #fmcg
No transcript for this episode yet
Similar Episodes
No similar episodes found.
Similar Podcasts
No similar podcasts found.