推し活が変える！最新消費行動〜次の10年を見据えた“推し”のビジネスモデル〜

G1ベンチャー2025 第2部 分科会【産業】「推し活エコノミー最前線」多田夏帆×中山淳雄×森永真弓×赤川隼一（2025年6月8日開催／グロービス経営大学院　東京校）Z世代を中心に急拡大する「推し活」。熱量経済を生む新たな市場として注目される。IP、ライブ配信、グッズ、体験価値の創出、熱狂をビジネスに変える最前線とはいかなるものか。共感を軸にユーザーと繋がるスタートアップや大手企業の挑戦をもとに、これからのファンベース経済の可能性を探り、次の10年を見据えた“推し”のビジネスモデルに迫る。（肩書は登壇当時のもの）多田夏帆（株式会社Oshicoco 代表取締役）中山淳雄（Re entertainment 代表取締役）森永真弓（株式会社博報堂 メディア環境研究所 上席研究員）赤川隼一（株式会社ミラティブ 代表取締役）※タイムスタンプは生成AIで作成しているため、一部誤りがある可能性があります。あらかじめご了承ください。00:01 推し活市場の広がり推し活の広がりと中小度が高い現状について。00:30 推し活生態系の理解電通メディア環境研究所のレポートから推し活生態系を解説。02:07 推し活感覚の世代間ギャップ若年層と高年層の推し活に対する感覚の違い。05:46 推し活ファンの5分類熱列民、熱民、克民、総民、民の5つのファンタイプ。09:05 サイレントマジョリティの存在距離を取りつつ消費するサイレントマジョリティの重要性。09:40 Z世代の推し活とSNSZ世代の推し活がコミュニケーションと結びつく。13:20 推し活の消費行動の変化コンテンツだけでなく関連消費も推し活費用と認識。15:57 推し活市場の経済規模3.5兆円規模の市場とその内訳。25:47 箱推しの重要性個人から箱、そして事務所ブランディングの重要性。31:00 小中学生の推し活対象Minecraft配信者など多様化する推し活対象。32:38 「推し活」という言葉の浸透「推し活」が活動に焦点を当てた言葉として普及。37:01 SNSと推し活の相関UGCがコンテンツの流行を左右する現代。#推し活 #ファンコミュニティ #Z世代 #SNSマーケティング