Turismo sostenibile: attenzione al fenomeno Greenwashing

Il trend futuro per imprese, turismo e cultura è ormai chiaro: si chiama turismo sostenibile. Sempre più ci accorgiamo del nostro impatto sull'ambiente e cerchiamo in ogni modo di essere attenti all'ambiente...attenzione però a non fare una semplice azione "di facciata" e finire nel Greenwashing!Il Greenwashing è un neologismo nato negli '80 ed è di fatto una operazione di marketing e comunicazione, la famosa "lavatrice green", che si esplica in un modo di comunicare ingannevole cercando di dimostrare di essere attenti all'ambiente quando non lo si è.Il fenomeno prima si è manifestato con le imprese (tutti ci ricordiamo del famoso dieselgate!), ma adesso sta interessando anche le destinazioni turistiche!Tanti sono i sistemi nati per evitarlo, ma l'unica vera soluzione che ritengo funzionale è rendere attivo la singola persona attraverso modalità che permettano un vero e proprio "investimento" sul territorio.