Українські стримінгові сервіси: зміни в моделі монетизації, роль українського контенту та перспективи виробництва originals

На початку 2020 року ОТТ-сегмент мав 12–13% у структурі всіх домогосподарств України, наприкінці 2023-го – вже 27%, і цьогоріч цей показник продовжує зростати. У грошовому вимірі ситуація ще цікавіша: за прогнозом Ярослава Пахольчука, доходи, що збирають у країні MEGOGO, «Київстар ТБ», Sweet TV та Netflix, найближчими роками перевищать обсяг рекламного ринку України. Водночас самі стримери стверджують, що зростають повільно, а прогнози щодо розвитку роблять вкрай обережно. Що ж обмежує зростання українських ОТТ-платформ і чому вони не обʼєднуються для вирішення проблем галузі? Який контент є основою дивлення, у які проєкти вони інвестують, чому не борються за українські ексклюзиви та на які власні премʼєри найбільших гравців усе ж можна очікувати? На незручні питання відповідають маркетинг-директорка MEGOGO Валерія Толочина, CEO «Київстар ТБ» Павло Рибак і головний редактор контенту SWEET.TV Юрій Поворозник.  Модератор – генеральний директор 1+1 media Ярослав Пахольчук.  KMWʼ2024 Podcast створено за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID). Текстові версії усіх досліджень, презентованих під час КМВ: https://2lyk.short.gy/kyivmediaweek.whitepaper2024 Організатор KMW – Media Resources Management (MRM), перша медіаконсалтингова компанія в Україні, що надає комплексні послуги в кіно, ТБ та інших креативних індустріях з 2005 року.