Ulrich Klenke von Deutsche Telekom über globale Markenführung, Premium-Strategien und Verantwortung

In Folge 4 von How to Marketing – powered by Business Punk trifft Host Phillip Böndel auf Ulrich (Uli) Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom. Kaum ein deutscher Marketeer hat so viele Perspektiven erlebt: Ausbildung bei Mercedes-Benz, Kreativrausch bei Scholz & Friends, Marken- und Politik-Crashkurs bei der Deutschen Bahn, CEO von Ogilvy Germany – und heute Hüter der wertvollsten Telko-Marke der Welt.Das erwartet dich in dieser Episode:Vom Kfz-Praktikum zum Forbes “Most Influential CMO”Warum Uli lieber Marketing statt Medizin studierte und wie ihn Mercedes, Scholz & Friends und Ogilvy geprägt haben.Marke & KriseWie die Deutsche Telekom in der Pandemie Verantwortung übernahm, 5G ausrollte und ihren Markenwert verdoppelte.Globale Marke, lokale RelevanzChallenger-Position in den USA, Volksmarke in Europa – und weshalb sich eine Kampagne aus Bratislava plötzlich in ganz Europa wiederfindet.Premium für alleWas Luxus von Premium unterscheidet, warum Verknappung nicht immer die Lösung ist und wie man die technologische Überlegenheit massentauglich macht.Kreativer Wettbewerb als TreibstoffInterner “Award-Druck”, Magenta Moments und warum ein starkes Netzwerk aus Landes-CMOs die Qualität hebt.Purpose ohne PredigtVerantwortung ja – aber nur, wenn sie beweisbar, messbar und in jedem Markt glaubwürdig ist.AusblickKI im Designprozess, Young-Targeting mit eigenem Content und das nächste große Ziel: die globale Kreativ-Champions-League.Key Take-aways:Ausdauer + Tempo – wer konstant investiert und schnell liefert, setzt sich ab.Vertrauen schlägt Perfektion – eine Marke kann nur so stark sein wie ihre Glaubwürdigkeit im Alltag.Globale Klammer, lokale Freiheit – ein gemeinsamer Markenkern erlaubt passgenaue Adaption in jedem Land.Kreation ist Teamsport – internationale Konkurrenz unter Kolleg:innen erhöht das Niveau aller Kampagnen.Technologie wird Premium – 5G, Glasfaser und KI sind die neuen Luxusfeatures, wenn sie für alle zugänglich sind.Folgt Deutsche Telekom und Uli Klenke auf LinkedIn für weitere Insights. Mehr von Phillip gibt’s wie immer auf LinkedIn und Instagram.Viel Spaß beim Reinhören!Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.