Unilever (теперь Юнирусь) | Как управлять 40+ брендами в FMCG после локализации | Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа

Привет. Я Артем Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям и медиа компании Unilever (теперь Юнирусь), обсуждаем особенности маркетинга в FMCG и адаптацию к новым рыночным условиям. Говорим о том, как компания перестроила всю коммуникационную стратегию после 2022 года, какие неожиданные инсайты о потребительском поведении помогают в разработке продуктов, как работать с гиперсегментированными аудиториями и персонализацией в масс-маркете. Также обсуждаем роль искусственного интеллекта в маркетинге FMCG, эффективность нестандартных тачпоинтов и принципы управления большой экспертной командой. Таймкоды: 02:31 Как гигант FMCG рынка Unilever (а теперь Юнирусь) адаптировала медиа-стратегию к российским реалиям после 2022 года 07:01 Гранулярная сегментация и персонализация для 30+ брендов в портфеле 09:06 Неожиданные инсайты о потребительском поведении: дезодоранты и персональная гигиена 14:27 Какие каналы перестали работать и что пришло им на смену 19:26 Как избежать каннибализации между брендами в одной категории 22:58 Data-driven аналитика и эконометрическое моделирование в FMCG 27:18 Тренды в потреблении: персонализация, новизна и доверие к брендам 31:57 Особенности работы с молодой аудиторией до 18 лет 35:56 Полная автономность креативов и стратегий после локализации 38:24 Новые форматы: от лидеров мнений до нестандартных тачпоинтов 41:55 Региональная специфика и особенности федерального продвижения 45:33 Как устроена команда из 10 экспертов для управления 70+ кампаниями в месяц 49:37 Главные претензии к агентствам и проблемы рынка 59:44 Ключевые компетенции для digital-специалистов в эпоху ИИ Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof *Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ