Устойчивый PR Лемана ПРО | Екатерина Хватова и Анна Боброва

Ребрендинг, PR и устойчивое развитие — что на самом деле стоит за трансформацией крупного бренда Лемана ПРО?В новом выпуске подкаста «Дайте бриф» мы обсудили с Екатериной Хватовой, PR-директором Лемана ПРО, и Анной Бобровой, директором по устойчивому развитию Лемана ПРО, как крупный ритейл выстраивает коммуникации в период постоянной турбулентности, зачем бренду одновременно Telegram, VK и MAX, почему сегодня PR - это уже не только работа со СМИ, а участие в запуске бизнес-проектов на самой ранней стадии.В выпуске — о том, как Лемана ПРО прошла через ребрендинг, сохранив доверие покупателей и сотрудников; как компания развивает направление устойчивого развития, продвигает “зеленые” товары, работает с поставщиками, внедряет принципы экономики замкнутого цикла и превращает сложные ESG-темы в понятные коммуникационные поводы.Также поговорили о проектах «Безопасный ремонт», переработке упаковочной пленки, работе с журналистами через опыт и вовлечение, внутренних амбассадорах бренда и о том, почему сильный PR сегодня начинается не с пресс-релиза, а с идеи, которая меняет процесс внутри бизнеса.Таймкоды:00:50 Представление гостей01:26 Изменения в каналах коммуникации03:29 Проект «Безопасный ремонт»10:55 Роль PR12:35 Замкнутый цикл по плёнке13:16 Успех проекта по снижению затрат14:15 Опрос о предпочтениях покупателей15:48 Ребрендинг и его восприятие17:54 Выбор нового бренда19:27 Стратегические цели Лемана Про21:00 Внутренние коммуникации и культура24:00 Сотрудники как амбассадоры бренда26:40 Мониторинг и стратегия взаимодействия с медиа29:32 Вовлечение журналистов31:06 Лаборатория и экшн-контент31:54 Проект «Зелёные товары»33:18 Лесная сертификация37:36 Восстановление лесов на Алтае40:41 Опыт сотрудничества с социальными предпринимателями45:15 Значение зеленой повесткиХештеги#ДайтеБриф #подкаст #подкастоPR #PR #пиар #коммуникации #маркетинг #брендинг #ребрендинг #ЛеманаПРО #LemanaPro #ритейл #корпоративныекоммуникации #медиастратегия #устойчивоеразвитие #ESG #зеленыетовары #экономиказамкнутогоцикла #социальноепредпринимательство #бизнесипродвижение