Van Ajax tot iDEAL. Weerstand bij rebrandings met Jim Krokké (Merkmeester)

Wat hebben Ajax, iDEAL, Odido en Vattenfall met elkaar gemeen? Ze laten zien dat een rebranding bijna nooit alleen over een logo gaat. Zodra een merk verandert, verandert er ook iets in hoe mensen zich ermee verbonden voelen. In deze aflevering spreek ik met Jim Krokké, oftewel Merkmeester, over merkmanagement, rebranding en weerstand. Waarom slaan sommige veranderingen meteen aan, terwijl andere een kleine volksopstand veroorzaken? Wanneer moet je mensen meenemen? En waarom begint een goed merktraject bijna altijd bij positionering, en niet bij design? Een scherp en ontspannen gesprek over merken die schuiven, medewerkers die afhaken, klanten die moeten wennen en de vraag waarom juist ogenschijnlijk kleine veranderingen zo groot kunnen voelen. SHOWNOTES MerkMeester Jim Krokké Scriptie over weerstand bij rebrandings Sloterplas Management/Enhence case Rebrandingoverzicht Februari 2026 Rebrandingoverzicht Januari 2026