Vertrauen kann man hören: Wie Podcasts Nähe erzeugen

What this episode covers

#16 | Mit Prof. Dr. Carolin Durst und Prof. Dr. Sandra Reimann Wir haben einen blinden Fleck im Marketing. Wir fokussieren uns auf visuelle Inhalte und übersehen dabei DAS Beziehungsmedium der Zukunft: Podcasts! Sie schaffen eine Form von Nähe, die sich rational kaum erklären lässt... In dieser interdisziplinären Sonderepisode von Future Marketing Skills entschlüsseln Carolin Durst und Sandra Reimann, wie Podcasts parasoziale Beziehungen möglich machen und dabei Intimität gezielt kommerzialisieren. 💡 Du erfährst: Was da genau zwischen Host und Hörer passiert. Warum wir Menschen vertrauen, die wir nie getroffen haben. Wie Nähe durch Sprache, Stimme und Storytelling verstärkt wird. Wie Podcast-Werbung diesen Effekt gezielt ausnutzt, ohne dabei wie Werbung zu wirken. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Intro in den Podcast 04:05 Interdisziplinäre Forschung: Marketing meets Linguistik 06:04 Intimität und Vertrauen durch Audio-Medien 08:28 Geschichte der Werbung in Audiomedien 10:57 Psychologische Aspekte der Werbung und Storytelling 13:11 Entwicklung und Verbreitung von Podcasts 16:28 Hörgewohnheiten und Nutzung von Podcasts 19:22 Arten der Podcast-Werbung und ihre Integration 21:02 Parasoziale Beziehungen: Warum Zuhörer Vertrauen aufbauen 23:15 Authentizität durch Imperfektion 24:56 Die Bedeutung der Stimme im Podcast 28:57 Warum Podcast-Werbung funktioniert: Nähe zum Host 31:05 Kaulitz Hills: Eine linguistische Analyse von Tom und Bill 39:17 Storytelling in der Podcast-Werbung 43:55 Warum wir alle von Interdisziplinarität profitieren 46:35 Monetarisierung und Erfolgsmessung von Podcast-Werbung 52:17 Blick in die Glaskugel: Die Zukunft des Podcasts 56:05 Einfluss von KI auf Podcasts und Werbung 01:01:17 Wie geht es weiter mit der Forschung von Caro und Sandra? 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Connecte dich mit Carolin Durst auf Linkedin. ✅ Connecte dich mit Sandra Reimann auf Linkedin und schau' dir hier ihre Website an. ✅ Lies Sandras spannenden Aufsatz zum Thema Storytelling. ✅ Vernetz' dich mit Susanne Trautmann auf LinkedIn. ✅ Erfahre mehr über das Marketing Canvas. Keywords: Susanne Trautmann, Carolin Durst, Sandra Reiman, Podcast Marketing, Podcast Werbung, Vertrauen im Marketing, Parasoziale Beziehungen, Audio Marketing, Podcast Monetarisierung, Host-Read Ads, Linguistik, Storytelling