Virale Kampagnen durch TikTok first, Brand second mit Bülent von Essence (Cosnova) #88

Was passiert, wenn eine Drogeriemarke TikTok wirklich versteht und Kampagnen nicht für Produkte, sondern für Plattformen baut? In dieser Folge von Social Vita sprechen Paulina und Pascal mit Bülent Özdemir, Global Brand Director von Essence, über eine Kampagne, die Entertainment, Produkt und Community perfekt kombiniert: #JellyVsBounce. Bülent erzählt, wie die Idee zwischen zwei Primern zu einem globalen TikTok-Challenge‑Phänomen wurde mit pink‑grüner Visual Identity, Creator‑Battles im Europa‑Park und Millionen organischer Views. Er teilt Learnings darüber, warum seine höchste KPI nicht Reach, sondern Engagement + Emotion ist, wieso Essence TikTok first denkt. Wir sprechen über datengetriebene Kampagnenführung, Entertainment as Strategy, den Sweet Spot zwischen Brand und Creator Content –und wie man strukturiert kreativ bleibt, ohne in old‑school Dachkampagnen zu verfallen. Außerdem: Was Essence von Netflix‑Storytelling gelernt hat, warum Tennisplätze plötzlich pink‑grün leuchten und wie die Marke mit einer klaren KI (Creative‑Identity, nicht künstlicher Intelligenz) weltweit Trends setzt. Diese Episode ist ein Masterclass in TikTok‑Kulturverstehen, Kampagnenplattformen bauen statt Einmal‑Posts denken und zeigt, wie man mit Entertainment bei Essence nicht nur viral geht, sondern dauerhaft Relevanz schafft. Pascal: https://www.linkedin.com/in/pascal-fiedler-social-media-charles-and-charlotte/ Paulina: https://www.linkedin.com/in/paulina-schumann-824854153/ Bülent Özdemir: https://www.linkedin.com/in/b%C3%BClent-%C3%B6zdemir-a456575a/ Social Vita Instagram: https://www.instagram.com/social.vita.berlin/ charles & charlotte: https://www.instagram.com/charlesandcharlotte.bln/