Vol.005｜似乎找到了Prada“代言人魔咒”的原因？

今天来聊聊金秀贤和Prada。3月31日，韩国演员金秀贤在首尔举行记者会。这是自金秀贤被曝光曾在金赛纶未成年时期与其交往之后时隔20多天首次公开露面表态。发布会上，金秀贤鞠躬致歉，承认了自己曾与金赛纶有过恋情，但他坚称二人交往时金赛纶已成年。此外，发布会上金秀贤情绪激动，数度落泪，否认了与金赛纶在其未成年时期交往及经纪公司Gold Medalist向金赛纶索要7亿韩元等指控。随着争议持续发酵，部分品牌已开始与其切割。3月17日，Prada已经宣布和金秀贤解除全球代言合同。金秀贤与Prada的“交往期”并不长。2024年12月19日，Prada在无预热、无考察期的情况下，直接官宣韩国男演员金秀贤出任全球品牌代言人。彼时，市场猜测这是考虑到韩剧《眼泪女王》火爆后，Prada对于金秀贤亚洲顶级男演员地位的认可。就在今年1月，金秀贤还出席了Prada2025年度秋冬男装秀。细数过往，Prada代言人“塌房”事件数不胜数。据不完全统计，从2020年至今，大众熟悉的Prada“塌房”代言人已有7位……人们更关心的是Prada为何总能精准踩雷？而与此同时，Prada在财报中交出MiuMiu品牌同比暴涨93%的亮眼成绩。3月4日，在香港上市的普拉达（Prada）集团公布了2024年财报。在奢侈品行业整体表现低迷的2024年度，缪缪（Miu Miu）成为当之无愧的黑马，以93.2%（固定汇率）的增速傲视行业，全年销售额首次闯入10亿欧元。得益于缪缪业绩飙涨，其母公司普拉达集团去年营收再创新高，同比增长17%达到54.32亿欧元，涨幅跑赢奢侈品巨头LVMH、开云集团。本期节目我们想要讨论的是：奢侈品巨头为何甘愿冒险选择流量明星？当Z世代成为消费主力，他们的个性如何重塑了品牌策略？【友情提示】本节目内容仅代表嘉宾个人观点，不构成商业决策建议。明星塌房事件最终结论以司法机关裁定为准。📸 节目主理人DAV嘉元嘉宾：怡疯娜、胖酥💿 时间戳04:35 金赛伦自杀事件份引发的舆论海啸 07:27 债务追讨成导火索12:36 品牌危机响应，快速完成切割18:20 Miu Miu营收破10亿，少女风产品线成增长引擎24:07 奢侈品材质溢价现象，年轻一代的消费新逻辑 32:45 市场下沉策略：老牌奢侈品们“被迫”向年轻化转型？35:56 流量明星合作悖论：短期曝光与长期风险的平衡难题 ？🛰️ 收听渠道小宇宙、喜马拉雅，苹果播客、Spotify、网易云音乐、QQ音乐等📮 联系邮箱欢迎将你的收听反馈告诉《三杯冰美式》，我们会认真阅读每一封来信。联系邮箱：[email protected]在小宇宙查看该单集文稿