Vol.09 年轻人逛的不是店，是治愈精神内耗的急救包

本期内容介绍：为什么说当代年轻人不是在上班，就是在治愈自己的路上逛店？为什么又说门店即内容工厂？年轻人想要的社交货币到底是什么？零售业是否真的要开始考虑如何从功能交付转向情绪交付？本期是由亿邦动力零售消费主笔田雨与名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬、STC&WeCycle品牌联合创始人胡璋以及wow'zakka品牌创始人赵蓬在2024亿邦未来消费大会上进行的一场对谈。本期节目我们谈及的话题包括但不限于： 给消费者一个到自己门店逛、购买的理由？ 每个人心目中，好的用户体验标准是什么？ 经除了坪效，还有哪些需要关注的指标和细节？为什么？ 除了渠道之外，新门店能够带给品牌的新意义是什么？ 与过去相比，所在行业在线下零售场景的叙事表达方面发生了哪些新变化？对应着怎样的用户需求变化？以下是本期播客的时间线：00:01:21 新的主播、新的嘉宾、新的内容尝试00:02:07 给消费者一个到店逛的理由00:03:14 名创优品的产品：好看好玩，常逛常新00:05:14 WeCycle：推广一种健康的户外生活方式00:05:42 wow'zakka：拿起一只毛绒小鸡会下蛋00:06:57 分享一下心目中好的用户体验标准00:09:09 体验式销售，社群化运营00:12:06 在顾客进店前玩猜拳00:13:12 除了坪效，日常经营中关注的指标和细节00:15:11 其实也不太关注坪效00:18:19 发生在消费之前的东西，比坪效、GMV这些结果指标更重要00:26:20  线下门店不单是简单的交易场景，有机会帮品牌创造内容00:28:42  所有开门店的品牌都要用好自己的门店00:29:06 线下场景的新叙事表达00:30:55 只有顾客想进店，才有可能产生销售00:33:06 做好社群需要做好的三个链接00:35:07 线下的店铺越开越大00:38:25 和用户的链接不只是付钱交易的利益关系，而是建立情感链接本期播客主创主播：田雨：亿邦零售消费主笔，为打工做E的超I牛马（非天选版本）名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬，对可爱值爆表的维尼噗噗毫无抵抗力STC&WeCycle品牌联合创始人胡璋，骑行满分爱好者wow'zakka品牌创始人赵蓬，立志“读书破万天”的二次元新创业者剪辑：史婉嘉，我是一只快刀手伴奏：《La califfa》Ennio Morricone片尾曲：《青玉案·元夕》陈彼得《明天更漫长》由「四个不想上班却在努力生活的人」出品。不管是新友还是故交，希望今天我们能重新认识一次。在小宇宙查看该单集文稿