Vol.132 2023“金字招牌”特辑：东方不buy

一年一度的“金字招牌”特辑又来了。这是《第一财经》杂志编辑部连续第15年，调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研，客观是它纯靠真实的问卷出结果，不能花钱买排名；主观是因为它关注喜好度，而不关心销量、市场份额等数字。而本节目也和以往一样，从中挑出4个品类展开讲讲，它们是：出行平台、连锁咖啡、折扣店和社交平台。经过了十多年的经济繁荣，很多细分的消费领域已经没有什么新故事可讲，精细化的运营、小步快跑的测试，都会变成品牌这一阶段的关键致胜力。这种变化，不但会托举起新的冠军，也是值得注意的长期趋势。而从整个市场的角度看，消费的热情与活力目前亟需新一轮的刺激，而且必须是消费意义、而非消费模式层面的。如果人们真的不再购买了，品牌们该怎么办？今年的金字招牌大调查，应该能提供一些参考。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |02:30 出行平台：甩掉包袱走出阴霾的滴滴09:13 连锁咖啡：瑞幸的复苏和9块9产品的胜利17:02 折扣店：日子越难、生意越好？26:58 社交平台：从电商到生活，再到生活方式电商| 延伸阅读 |2023第一财经“未来商业秀”活动报名入口https://tuicashier.youzan.com/pay/wscgoods_order?kdt_id=19160010&alias=2xf7l3qf7u90qb1&is_share=1&shopAutoEnter=1&from_uuid=b91f65ea-3ef3-603c-d47f-7c5812cbf602&is_silence_auth=1《第一财经》杂志2023“金字招牌”榜单及分析https://mp.weixin.qq.com/s/uCZvKNr03Xgz0yj2LNQvDQ《第一财经》杂志2023“新国货榜样”榜单https://mp.weixin.qq.com/s/J4JmeJ-9RiLo1tAa2HkISA大众之后，小鹏又拉滴滴入伙http://www.cbnweek.com/article_detail/30085《文化战略》https://book.douban.com/subject/25714687/盒马用奥莱穿越周期http://www.cbnweek.com/article_detail/30279从小红书到大红书http://www.cbnweek.com/article_detail/30280《微小的总和》https://book.douban.com/subject/36184508/《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |潘鑫| 收听方式 |你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：[email protected]