Vol.228 人类已经离不开屏幕，但这个行业很残酷

过去几年，我们经常被问一个问题：音频这个媒介有什么独特优势？我们一般会这么回答：在耳边说话更能入脑入心，也更适合长时间一心二用的场景。这话当然没错，但背后一个更大的事实是：大多数时间，我们还是通过眼睛来获取信息。而很多时候，眼睛可以约等于一个硬件——屏幕。屏幕是我们当代生活的“基础设施”，它覆盖了我们的日常生活，同时，消费电子产品对屏幕的依赖程度和要求也都越来越高。但大多数人不了解的是，屏幕——或者准确地说，显示面板——这个行业，其实是一个非常残酷的行业。它重资产、有周期，并且有着残酷的技术迭代节奏，你可能投入数百亿元才能拿到入场券，且仍有可能赔本。而本期节目的主角TCL，在2009年毅然投身于此。在此之前，它更有名的身份是“彩电大王”，但行业的残酷现状让TCL创始人、董事长李东生决定从终端产品向上转型，生产屏幕这个核心零部件。如今TCL通过TCL实业、TCL科技两个产业集团，核心业务已扩展到了智能终端、半导体显示和新能源光伏，更是屏幕行业的巨头之一。从造好一块屏幕到定义一块好屏，这条转型之路或许能帮助我们理解究竟何为“长期主义”——背后往往需要精准的选择和极致的执行。感谢TCL对本期节目的支持。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |00:33 全球每年生产的屏幕有3-4亿平方米04:25 什么叫卡脖子，这就叫卡脖子07:35 转型做屏幕一旦失败，之前20多年全部抹平11:13 你必须正确预判三年后消费者需要什么样的屏幕14:10 面对先发优势，如何寻找突破口17:54 Mini LED，TCL找到的最优解26:25 OLED时代还要选择：用什么生产方式？34:32 AI时代的屏幕，会是什么样的？| 延伸资料 |液晶 VS 等离子大战这是上世纪末到2000年代初的“平板电视之战”。当时全球彩电行业正从笨重的CRT显像管过渡到“平板时代”，谁能主导新技术，谁就能拿下未来十年的电视市场。液晶电视（LCD）和等离子电视（PDP）互相竞争，代表了两种完全不同的显示原理：等离子屏通过让气体放电产生等离子体，再激发荧光粉发光，色彩鲜艳、对比度高、响应速度快；液晶屏则靠液晶分子在电场控制下改变透光率，再配合背光源显示画面，亮度高、能耗低。 最终液晶胜出，原因是成本更低、寿命更长、能耗更小，且容易做成小尺寸产品。到2010年前后，等离子几乎全面退出市场。 也因此，押注等离子的日本企业（如松下、夏普等）在面板行业逐渐式微，押注液晶的三星、LG等企业至今仍是面板行业的领先者。而包括TCL在内的中国企业在这个过程中也逐渐积累液晶面板的技术实力。LCD（Liquid Crystal Display，液晶显示）液晶屏是一种“光阀技术”，液晶本身不会发光，它像百叶窗一样，通过电信号控制光线是否通过。背后有一层背光模组提供白光，前方则是由液晶层、彩色滤光片和偏光片组成的结构。LCD 的优势是成熟、便宜、亮度高、功耗低，广泛用于电视、显示器和手机；缺点是对比度和响应速度有限，黑色不够纯。更关键的是，不够轻便。OLED（Organic Light Emitting Diode，有机发光二极管）与LCD不同，OLED 是自发光技术：每个像素都能自己发光，不需要背光源。它的优点包括：l  黑色纯粹，对比度极高（因为像素能完全关闭）；l  屏幕更薄、更柔性，可以做成曲面或可折叠屏；l  响应速度快，适合高端影像或游戏显示。缺点是寿命有限（特别是蓝光像素），且成本高、烧屏风险存在。OLED 蒸镀法蒸镀法是目前主流高端 OLED 屏幕（尤其是智能手机）采用的生产工艺，主要由日本的 Canon Tokki 公司设备垄断。它的流程可以理解为在真空腔里“蒸出一层极薄的光”。以下是核心原理：先在玻璃或柔性塑料基板上形成电极等底层结构；然后把红、绿、蓝三种有机发光材料放入蒸镀源中，加热到它们汽化；在真空状态下，材料分子像“烟雾”一样沉积到基板上，形成极薄的发光层；通过高精度金属掩膜版（Fine Metal Mask, FMM）来“印”出每个像素的位置和颜色。蒸镀法精度高，能实现极细微的像素结构，是现阶段高 PPI 手机屏的主流选择；但掩膜需要极高精度加工，成本昂贵，且难以做得足够大，所以蒸镀法不适合生产大尺寸电视；此外，材料利用率极低——只有约 30% 的有机材料能真正沉积到屏幕上，其余都浪费在真空腔壁上；因此，这是一种昂贵但成熟、适合小尺寸高端产品的工艺。目前三星和LG仍是蒸镀路线的主导者。OLED印刷法印刷法是另一种OLED制造思路，被视为下一代低成本解决方案，可适用于全尺寸。它像喷墨打印机一样，把有机发光材料“喷”到基板上，形成图案。优点是材料浪费少、成本低、适合全尺寸产品；缺点是供应链不成熟，材料、设备开发成本高。TCL华星是全球最积极推动印刷OLED技术的企业之一。一块屏幕的主要参数一块显示屏的“好坏”，通常由以下几项核心参数决定：l  分辨率（Resolution）：画面像素的多少，越高越清晰。l  刷新率（Refresh Rate）：每秒画面更新次数，影响流畅度，游戏屏幕常见120Hz、240Hz。l  对比度（Contrast Ratio）：最亮与最暗的亮度比，越高越“通透”。l  亮度（Brightness）：屏幕发光强度，单位是nits，户外可读性关键指标。l  色域（Color Gamut）：能显示的颜色范围，如sRGB、DCI-P3，越广越鲜艳。l  响应时间（Response Time）：像素由亮变暗的速度，越短越不拖影。《万物生生》，秦朔、戚德志著，中信出版社，2021年晚点LatePost，《印刷OLED屏幕正式量产，TCL 华星的11年开发历程》经济观察报，《赢家在上游：谁在定义一块“电竞好屏”？》《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |kk| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经 YiMagazine联系我们：[email protected]