Vol.243 中国对宜家重要吗？

2025年下半年至今，关于宜家中国已经有了两条规模不小的坏消息。其一是全国范围内有7家宜家商场即将停业，这毫无悬念地引发了一轮抢购；其二是宜家旗下的Livat荟聚据传要将国内10家购物中心打包出售，最终与高和资本就北京、无锡、武汉荟聚先完成一轮交易。和很多外资零售品牌一样，中国消费者对于宜家的态度是有些暧昧的。宜家显然是个不错的简餐厅、1块钱的甜筒永远是良心价。但谈到家具，刨花板+蜂窝纸质结构的平板家具既比不上源氏木语的品质，也打不过拼多多的价格。况且，宜家标榜的也只是它所呈现的那种生活方式——生活和消费的主动权，不还是要掌握在自己手里吗？但就像我们此前对于苹果、ZARA和Nike的讨论那样，消费者所了解的、水面上的宜家品牌和产品，实际上要由水面下的一整套体系作为支撑。所以本期节目，我们放弃了类似“失意大公司”的讨论思路，而是从头到尾、从里到外，认真地理解了一番中国与宜家的关系。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |01:33 宜家中国，提前锁定失意大公司？04:16 “一个品牌，很多公司”08:25 英格卡之外的宜家特许经营商11:00 宜家中国的零售业务，到底是什么水平?14:43 意大利和中国对宜家而言有可比性吗?17:57 一口气卖10家荟聚购物中心，可能吗？22:58 宜家在欧洲也卖过物业，而且是很多27:12 “中国制造”对宜家而言有多重要35:02 中国和波兰，宜家的制造业双核39:09 你能在宜家买到多少个国家生产的门垫？| 延伸资料 |Acquired-IKEAIKEA-How We Work英格卡集团的历年财报及税务报告英特宜家的历年财报及税务报告宜家2024财年可持续报告宜家2024财年Made In Poland报告澎湃新闻-打包出售荟聚？英格卡购物中心回应Financial Times-Ikea offloads 25 European retail parks for €900mWired-Inside Ikea's top-secret lab| 后期制作 |潘鑫| 声音设计 |刘三菜| 收听方式 |你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：[email protected]