VOL.35 从追星到做IP，我们为什么都越来越“饭圈化”了？

饭圈几乎提前演示了今天很多行业的运行方式：情感被调动，喜欢被量化，行动被组织，最后一切都能沉淀成数据和流量。饭圈当然有热爱、有陪伴，也有很真诚的投入；但另一面，它也像一套被精密设计过的系统。 【时间轴】 00:09 我为什么想聊饭圈女孩 我先承认，自己对饭圈也有很多刻板印象，一开始甚至会把它理解成“为平台打工”。两位老师很快把讨论拉回到普通饭圈女孩，而不是最极端、最容易被放大的那些个案。 04:18 喜欢偶像，很多时候也是在投射自己 我追问了一件事：追星到底是在找陪伴、归属，还是别的东西。老师提到，每一代人的追星底色都差不多，都是在偶像身上寄托情感、梦想和力量。我也分享了自己喜欢刘宇宁的原因，因为成长背景、上升路径和努力感，都会让人产生很强的代入。 07:52 散粉、路人粉和饭圈女孩，到底差在哪 我从自己和身边朋友的例子出发，试着分辨“喜欢一个明星”和“进入饭圈”之间到底隔着什么。两位老师给出的判断很直接：如果还没有进入组织化行动，大概率还只是散粉或路人粉。从这儿开始，这期节目慢慢进入了饭圈真正的内部逻辑。 11:15 真正进圈，往往从超话、打卡和等级开始 我第一次更具体地理解了，为什么线下领应援物、参加活动，也会和超话等级、购买记录、打卡时长挂钩。在饭圈里，喜欢不是一句话，而是会被记录、被比较、被看见的。这也解释了为什么很多人明明喜欢，却一直停留在圈外。 14:15 为什么“我喜欢他”还不够，爱一定要被证明 两位老师提到，散粉的喜欢更私人，但饭圈里的喜欢必须显现出来、可视化、可量化。我也代入了一下自己的经验：发朋友圈、发微博，很多时候不只是表达喜欢，也是想找到同好。在饭圈里，这种“找到同好”的需求会进一步升级成“你的爱要留痕”。 17:33不做数据、不买商务，会被理解成“白嫖” 这里我第一次强烈意识到，饭圈其实比外界想象得更理性。老师说得很直接：你说你喜欢他，那你的行为是什么？这套逻辑听起来有点残酷，但也说明饭圈不是只靠口头热情运转的。 20:58 饭圈也有层级、话语权和分工 我们聊到，饭圈内部其实也像一个结构非常清晰的系统。等级越高，文化资本越多，话语权也越强；但和现实科层不同的是，它更多由“你做了多少贡献”来决定。我也顺势追问了站姐、太太、内容创作者这些不同角色。 23:43 数据组、反黑组，到底在做什么 这一段最像把饭圈拆开来看：有人负责产出内容，有人负责做数据，有人负责反黑。我第一次更具体地理解了“反黑”是怎么组织起来的，它不是情绪化乱冲，而是有筛查、有分工、有执行。这时饭圈已经不只是情感现场了，它也像一个高度协同的小型组织。 26:45 反黑和打榜，不只是“无脑”，但效率会压过思考 这一段书里的故事非常有力量：有人在机械举报时，突然意识到“我到底在做什么”，但下一秒还是继续了。还有人在绿皮火车上熬夜打榜，累到抽离，却还是不断点下去。这让我更能理解，饭圈为什么既像情感共同体，也像效率至上的流水线。 29:52 像上班一样做任务，最后到底能得到什么 我问了一个很现实的问题：如果没有钱、没有明确回报，为什么还愿意这么做。两位老师给出的答案是，饭圈给的不是工资，而是一种成就感、参与感和“我真的帮到了他”的心理满足。这部分我很有感，因为它和很多人留在大厂、留在系统里的心理，其实有相通之处。 33:17 饭圈最强的回报，不只是偶像，更是“我不是一个人” 老师说，物理空间里看起来是一个人在打榜，但其实背后有无数“姐妹”在一起。一群人为同一个目标发力、很快得到结果，这种共同战斗的感觉，本身就是非常强的情绪回报。饭圈之所以能让人留下来，靠的不只是偶像，也是组织感和共同体。 36:21 饭圈提供了现实里很稀缺的陪伴和接纳 我突然理解了一件事：现实里的工作和学习，大多数时候面对的是竞争。但在饭圈内部，同担之间的利益更一致，情绪也更容易靠近。两位老师提到，哪怕数据做得不好，也很少会被苛责，更多时候是“没关系，明天我们一起做”。 40:51 追星到最后，很多人分享的早就不只是偶像 我追问了一个很现实的问题：这些人本来互不认识，为什么会把生活里的事也拿出来说。两位老师说，至少在普通饭圈女孩那里，大家分享的从来不只是追星，也包括真实生活里的难处、崩溃和压力。这时我会觉得，饭圈里存在一种现实里越来越稀缺的、不太需要计算回报的情感支持。 44:25 线下活动和演唱会，为什么会让陌生人迅速靠近 老师讲到演唱会现场的妆造、应援色、棉花娃娃、线下聚会，我一下就想起自己在鸟巢附近看到的那些场景。那种感觉很具体：明明是陌生人，但因为喜欢同一个人，大家马上就进入同一种气氛里。在那个空间里，职业、收入、年龄都会暂时退后，热爱本身变成最重要的连接。 48:52 不能只把饭圈理解成“数字劳工” 这一段我觉得很关键：如果只有任务、只有剥削，饭圈不可能维持这么久。老师提到，任务和情感其实是两条同时存在的线，它们会互相加强，形成一种正反馈循环。也就是说，做任务确实会消耗人，但它也会反过来加深成员之间的连接。 51:30 饭圈像一所学校，人也许终有一天会“毕业” 我很喜欢这一段表达：饭圈不是永恒身份，更像一个阶段性的世界。人会在这里学会组织、协作、投入，也会经历很复杂的情感和判断。所以“从饭圈毕业”不是简单退出，而像是带着某段浓度很高的生命经验离开。 54:18 男粉、30+粉丝和不同年龄层，参与方式并不一样 我也追问了性别和年龄：饭圈是不是主要还是年轻女孩。老师提到，男性粉丝不是没有，只是表达方式更隐蔽；而30岁以上的人，往往会减少做数据，更多用氪金或创作来表达支持。这也说明，“喜欢偶像”和“深度参与饭圈”其实是两件相关但不完全一样的事。 57:40 饭圈化，早就不只发生在娱乐圈 这一段我特别有感，因为它已经不只是追星了，而是在谈更大的平台文化。我提到，自媒体、IP、主播、播客，甚至很多行业都在用类似的逻辑评估价值。两位老师也回应得很明确：饭圈这套把情感量化、把热爱变成KPI的逻辑，早就外溢到更多领域。 01:03:11 最后的结论不是非黑即白，而是承认矛盾同时成立 节目最后，我并不想把饭圈讲成“女孩太疯狂”，也不想把她们讲成“被平台操控的木偶”。更接近真实的可能是：爱是真的，陪伴是真的，获得是真的；规训是真的，消耗是真的，权力关系也是真的。只有承认这些东西同时存在，我们才算真正开始理解饭圈，也理解平台时代里的我们自己。 【嘉宾简介】 马中红，苏州大学传媒学院教授、博士生导师，苏州大学新媒介与青年研究中心主任。主要研究方向：新媒介与青年亚文化、媒介与性别、平台文化、品牌传播。 唐乐水，南京晓庄学院新闻传播学院副教授，传播学博士。 【图书推荐】 《饭圈纪实：爱、数据和权力》是国内首部“饭圈”纪实作品。我们听过太多关于“饭圈”的传闻，却很少听见“圈内人”的声音。本书作者深入饭圈，对粉丝经济链条上的各类成员进行深度访谈，采集第一手素材，还原真实完整的饭圈生态。在此基础上，作者以长期社会观察的视角，结合理论展开深层反思与追问。书中既有大量生动鲜活的故事，也有浅显易懂的理论剖析，是一本兼具可读性与学理性的社会学普及读物。本书不带预设，不做评判，只真诚地记录——粉丝如何因热爱而投入，在虚拟社群中找到归属与力量；一次次的打投与应援背后，是怎样的情感逻辑与集体协作；追光的道路上，个体如何看见自己的渴望、成长与困惑。这不是一份调查报告，也不是一本密码解读。它是一部来自现场的珍贵记录，通过一个个具体的“人”与故事，还原那些鲜活的热爱、梦想与滚烫的日常。翻开这本书，走进一个比热搜更生动、比想象更复杂的深情世界，听“圈内人”讲述自己的故事，揭开这个被严重误读的平行宇宙。 【主播】姜旭：《姜就一下》、《当你红了》主播。 【添加听友群/联系我】添加VX:dangnihonglejiangxu，添加听友群。