Vol.40 品牌营销：砸钱就完事儿？揭秘品牌营销背后，那些看不见的真功夫！

本期嘉宾叶珊杉Sam，TOP国货品牌营销副总裁，混沌学园创新领教。此前曾担任过小红书品牌营销负责人，字节跳动高级总监，以及在多家互联网公司任重要职位。本期内容2024年国货品牌营销怎么做？哪些平台值得押注？新的一年开始，想必很多品牌同学都在规划2024年的营销节奏，本期内容，我们请来了具备平台和品牌双视角营销经验的Sam老师，跟大家一起聊一聊营销这件事，希望给大家2024年的工作添砖加瓦。本期主播想链接Sam老师，或加入张杨聊品牌听友群，加vx：jszx9862Timeline03:36 Sam背景履历介绍06:24 在4A广告公司、平台方、品牌方的工作经历，各带来了哪些不同的认知？15:09 中国的品牌营销发展至今，经历了哪些阶段？22:16 目前的营销环境下，哪一个平台对品牌方来说更友善？31:32 什么样的品牌、品类，适合什么样的平台？有没有一些规律？38:20 标品赛道，在哪个平台ROI相对更高一点？41:15 什么样的品牌比较适合小红书？46:50 在抖音上，能卖货的视频往往是比较low的视频50:34 韩束在抖音上的成功，是因为做到了产品、渠道、内容的匹配55:25 国货品牌和国际品牌，在营销方面的态度和实操有什么不同？加量不加价 | 39.8元，数字革命课程上新！在小宇宙查看该单集文稿