Vol.41 |盒马为什么得罪会员也要线上线下不同价？

作为新零售的代表品牌，线上线下购物场景互通一直是盒马鲜生的一大特色。不过这一次，盒马显然换了一种新玩法，这种玩法叫做“折扣化”变革。盒马鲜生线上售价79.9元每公斤的羔羊整肋排，在线下门店仅售59.9元，但不参与会员权益88折。首创线上线下不同价，盒马到底在下一盘什么样的棋？这期我们将跟着第一财经杂志记者来看看盒马为什么要设置线下专属低价，新的折扣玩法为市场和消费者带来了哪些信号？本期，你将听到以下内容：00:32 盒马“新玩法”01:01 两个限制01:22 盒马怎么得罪会员了？02:18 为什么要搞线下特权？03:04 非会员专属的意义04:43 “移山价”,“折扣化”变革的前奏?05:37 盒马凭什么能一再降价？07:00 “折扣化”变革对盒马来说意味着什么？07:55 chabiubiu：被盒马下架是“压垮他们的最后一根稻草”09:03零售行业要小心了这是一档由第一财经推出的播客节目，专注解读热点商业资讯、财经事件，分析背后逻辑，提供干货，在这里，你可以听点你想听的。其他方式关注我们：喜马拉雅圆周率_Pi在小宇宙查看该单集文稿