Vol.43 一个投资人和一个品牌人眼里的2025年

本期音乐🎵：Jim Croce - I Got a Name记得要先订阅《星球小趋势|新新人类播客》嗷！【联系我们】v：shon0713，就可以联系我们哦！今天这期节目诞生于我和一个朋友的纯聊天hhh。他是我在北大汇丰读研的同班同学，目前任职于一家头部消费品投资机构。从聊天中，我总结了5个消费趋势，并最终提炼了3个品牌从业人及创业者可以参考借鉴的洞察。希望可以给听友们一些启发，也希望对这类话题感兴趣，有其他思考的听友们，可以在评论区一起交流，碰撞~以下为本集访谈内容，enjoy~：04:10 趋势1：许多赛道的产品呈现‘细分与集成并存’特征，多效合一大单品占比提高09:47 趋势2：消费置换现象出现，消费者压缩“非必需高端消费”或改为选择“平价必需品”，置换成“高情感价值型非必需消费”16:14 趋势3：消费呈现结构性分级，多数品类呈现“价跌量升”，部分品类“价量齐升”22:21 趋势4：没有品牌护城河，未来更加会陷入价格战，最终必然黯然退市28:39 趋势5：消费者理性看待中外品牌，不再盲目崇洋，也不盲目追捧国货，而是更信赖真正满足本土化需求与情感共鸣的品牌33:31 3个总结思考：（1）产品策略：做 “集成大单品稳固基本盘 + 细分渗透小众圈层进一步扩大市占率和提升品牌调性” 的组合拳—— 同时在定价上，大单品做好成本控制，做到极致性价比；细分特供品做到颠覆式创新，提升溢价力。（2）价值锚点：把 “情感价值” 植入全线产品—— 要么将情绪价值融入产品中，要么融入消费体验环节中，提升用户粘性及建立品牌护城河。（3）品牌根基：用 “本土化细节” 建信任—— 不需要把自己做成假洋货，也不用过度打国货感情牌，真正做好产品，满足本地市场的真实需求才是可持续盈利的关键。欢迎评论区留言和我们交流想法！也欢迎加入我们的听友群【微信添加“shon0713”并备注“听友群”】！那我们下期见啦~~