Vol.48 欧舒丹：当消费回归理性，国际大牌如何逆势进攻、重回巅峰？

近期，一则欧舒丹正计划再次进行私有化尝试的消息，引发了业界的关注。36Kr的记者也找到了《张杨聊品牌》栏目主理人张杨，聊了聊这个话题。张扬也对欧舒丹在中国市场的生存现状、欧舒丹未来增长空间以及手部、身体护理品牌如何拥有溢价力等话题，发表了一些观点。对身体护理、手部护理等相关赛道感兴趣的小伙伴，可以添加小助理（+vx：jszx202206）获取本期内容的逐字稿以及相关行业调研报告见面礼~Timeline01:49 营收缩减！欧舒丹2024财报分析05:15 手部护理赛道TOP 1，欧舒丹在中国市场魅力不减08:37 差异化营销策略，迎合不同消费者12:27 消费在下滑，市场变内卷，价格更敏感！14:10 消费降级，国货品牌靠价格战破圈17:07 高端品牌开拓下沉市场，品牌和用户是否具有适配性？19:49 大单品策略PK多品类布局/品牌营销PK活动营销25:09 一个成熟高端品牌，未来增长空间在哪？29:52 近年手部、身体护理赛道，市场大盘状况如何？36:45 国货品牌相对于海外品牌，优势在于？37:59 聚焦局部优势，实现弯道超车！42:51 多品牌跨国布局，将面临怎样的风险与挑战？47:58 国际美妆巨头的并购历程，教会我们的哪些？添加小助理（+vx：jszx202206）即可获取本期内容的逐字稿~往期回顾友媒采访：国货美妆能否持续活下去、618大促遇冷、“银发经济”下的生意机会、拼多多市值赶超阿里、品牌如何跨越周期（上）/（下）品牌故事：华熙生物、麦富迪、雅诗兰黛、娃哈哈解数闭门会分享：婴童行业分析、4大种草平台特征、王小卤打法拆解、2023美妆行业复盘、品牌出海东南亚、韩束吊打国际大牌、预制菜行业拆解深度访谈：数字化电商、解酒药、新老消费品品牌危机、逮虾记、小红书、京润珍珠、尔木萄、知识付费行业、香氛赛道、欧莱雅、HeyBetter、别样泡泡、绿豆、菜鸟和配方师、小壳、寻荟记、叮叮懒人菜、宠物行业、养老产业、家用美容仪、内容营销你还可以在公众号&视频号“解数咨询”找到我。小助理（+vx：jszx202206）进入听友群，即可领取行业报告见面礼！在小宇宙查看该单集文稿