Vol.50 裁撤品牌部两年后的'蕉下', 活成了我们害怕的样子了吗?

亲爱的听友们，这一期，我们想和大家聊聊那个曾经在品牌圈投下“深水炸弹”的经典案例——蕉下裁撤品牌部 。曾经的“品牌大脑”，为何沦为“成本中心”？时间回到 2024 年，作为轻量化户外生活方式的定义者，蕉下却亲手砍掉了自己的核心部门 。当时背景极其扎心：两次冲击 IPO 受阻，资本市场对高投入、低利润的模型失去了耐心 。最夸张的一组数据是，蕉下的营销费用一度占到总营收的 46%——相当于卖一把 100 元的防晒伞，要花 46 元去做广告和代言 。在很多老板眼里，品牌部不直接生产订单，只有无尽的支出 。于是，这一刀切下，似乎成了为了生存而不得不服下的“猛药” 。2026 的回响：短期财务的“稳” vs. 长期资产的“枯”快进到 2026 年的今天，我们回头看，蕉下赢了吗？* 品牌定位的崩塌：曾经的周杰伦、杨幂等顶流叙事消失了，取而代之的是直播间里的“买一送一”和“清仓秒杀” 。*...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿