Vol.525|中产嫌弃的Coach，翻红了

你的第一个轻奢包包，是什么品牌？是MK，MCM，还是轻奢包的鼻祖Coach？这个曾经被中产嫌弃、被贴上妈妈包、奥莱包标签的Coach，这两年居然悄悄翻红了。整个奢侈品皮具市场都在下滑，它却逆势大涨，大中华区增速冲到两位数，还牢牢抓住来了Z世代年轻人。从贬值过气到重回轻奢顶流，本期，我们跟着DT商业观察，来聊聊Coach到底做对了什么？背后又藏着哪些隐忧和国货围猎的危机。本期，你将听到以下内容：00:48 Coach创下品牌营收历史新高02:44 重回神坛，靠年轻人03:14 Coach设计去logo化05:06 从“妈妈包”到“最适合挂谷子的痛包”06:29 提价、减少折扣来维持品牌的“稀缺”07:22 从“奥莱包”到表达自我的包包09:55 增长之下的隐忧——孤独的顶梁柱11:26 Coach还面临本土品牌的近身肉搏播客编辑：阿贵监制：yoiyo这是一档由第一财经推出的播客节目，专注解读热点商业资讯、财经事件，分析背后逻辑，提供干货，在这里，你可以听点你想听的~✨周六有约！第一财经《无限进化》（Infinite Evolution）作为第一财经旗下专注商业进化的深度访谈IP，它关注一切可让人获得进化的商业和事物！你有想听想聊的话题，也请留言发给我们，加入光荣的进化，下一期主题可能由你定义~在小宇宙查看该单集文稿