Vol.531|洁丽雅豪门内斗翻车又反转！国货老品牌该清醒了

近期，洁丽雅品牌举办40周年庆典后不久，一波关于创始人家族的流言在网络疯传。品牌形象瞬间翻车，企业家族内部八卦一时成为坊间茶余饭后的谈资。但反转随即而来，洁丽雅报警并在官网上发布各种声明以证清白，看客们一片哗然，吃瓜群众纷纷散去。曾经那个让老品牌洁丽雅翻红的所谓“豪门内斗”亦真亦假的网络故事如今成了一把双刃剑。短短一周内，洁丽雅家族闹剧事件180度反转，此次翻车虽有惊无险，但对于一家做实业的老品牌也许应该自省，本期我们聊聊，当短剧剧情模糊现实边界后，国货品牌应该如何克制营销，回归产品本质。本期，你将听到以下内容：01:07 从毛巾小厂到国民毛巾品牌02:17 拿7000万真金白银做广告建设03:33 “毛巾少爷”新媒体IP破圈05:36 传统品牌付费投流的高成本模式07:23 流量是一把双刃剑文字作者：刘晓颖播客编辑：阿贵监制：yoiyo这是一档由第一财经推出的播客节目，专注解读热点商业资讯、财经事件，分析背后逻辑，提供干货，在这里，你可以听点你想听的~✨周六有约！第一财经《无限进化》（Infinite Evolution）作为第一财经旗下专注商业进化的深度访谈IP，它关注一切可让人获得进化的商业和事物！你有想听想聊的话题，也请留言发给我们，加入光荣的进化，下一期主题可能由你定义~在小宇宙查看该单集文稿