Vom Siegerpodest verdrängt: Warum Kärntens Tourismus neu denken muss

Kärnten war jahrzehntelang eine der führenden Tourismusdestinationen Österreichs. Heute ist die Realität eine andere: mehr als sechs Millionen Nächtigungen weniger seit den späten 1980er-Jahren, der Verlust des dritten Platzes im Bundesländerranking und ein spürbarer Strukturwandel in den Herkunftsmärkten.In dieser Folge sprechen Peter Schöndorfer und Sylvia Gstättner mit Heide Pichler-Herritsch offen über das, was im Kärntner Tourismus schiefgelaufen ist – und vor allem darüber, was jetzt notwendig ist. Im Zentrum steht die von ihr beschriebene Zeitenwende: veränderte Gästebedürfnisse, neue Herkunftsmärkte, steigender Wettbewerbsdruck und die Frage, wie sich Kärnten künftig positionieren kann.Diskutiert werden unter anderem der Bedeutungsverlust des deutschen Marktes, neue Impulse aus Osteuropa, der Vergleich mit Südtirol, der Umgang mit millionenschweren Großveranstaltungen wie dem GTI-Treffen, die laufende Reform der Tourismusorganisation sowie die Chancen der AREA Süd durch die Koralmbahn. Auch Digitalisierung und Künstliche Intelligenz werden nicht als Schlagworte behandelt, sondern als konkrete Werkzeuge für den touristischen Alltag.Eine Folge für alle, die Tourismus nicht nostalgisch betrachten, sondern als Wirtschaftsbranche mit klaren Entscheidungen, Verantwortung und Zukunftsperspektiven.🎯 5 Takeaways für UnternehmerInnen & EntscheiderInnenNächtigungsverluste sind kein ZufallKärntens Rückgang ist das Ergebnis jahrzehntelanger struktureller Versäumnisse – nicht einzelner Krisen.Die Zeitenwende ist realHerkunftsmärkte, Reiseverhalten und Erwartungen der Gäste verändern sich schneller als touristische Strukturen.Südtirol ist kein Mythos, sondern StrategieKlare Positionierung, konsequente Qualität und gemeinsames Auftreten machen den Unterschied.Großevents brauchen Professionalität – oder gar nichtMillionenprojekte ohne saubere Organisation hinterlassen langfristige Schäden für Image und Region.Zukunft entsteht durch KooperationAREA Süd, Alpen-Adria-Raum, Digitalisierung und KI entfalten nur Wirkung, wenn Akteure gemeinsam denken und handeln.Foto: PSB