Waarom McDonald’s Deze Kerst Keihard Faalde - #013

Het is vandaag tweede kerstdag. Het moment waarop alles draait om warmte, familie en samenzijn. Voor veel merken hét moment om die emoties te omarmen en te versterken.Maar dit jaar koos McDonald’s voor het tegenovergestelde. Een anti-kerstcommercial. Afgezet tegen de drukte, de chaos en de clichés van kerst. Volledig gemaakt met AI.De reacties waren verdeeld. Sommigen konden erom lachen. Anderen vonden hem kil, cynisch en gevoelloos. En uiteindelijk werd de commercial teruggetrokken.Was dat de juiste beslissing? En belangrijker nog: Ligt de weerstand hier aan het feit dát deze commercial met AI is gemaakt of aan de boodschap die wordt verteld?In deze aflevering analyseren we de kerstcommercial van McDonald’s en leggen we hem naast drie Nederlandse kerstcampagnes die hun commercial benaderde vanuit een totaal andere invalshoek.Hoe KPN vebrinding vertaald naar een klassieke kerstcommercial.Hoe HEMA met Takkie inzet op schattigheid en emotionele herkenning.En hoe ⁠bol.com⁠ kerst benadert vanuit humor, via herkenbare irritaties.Je ziet het in de marketing bril. De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.