一碗“广式靓汤”，煲出了耐克最好的广告？｜在别处VOL.42

注：图片来自耐克广告片“落足料，点会冇料到”《朱莉与朱莉娅》是一部于2009年上映的美国传记喜剧电影，由诺拉·艾芙隆执导，梅丽尔·斯特里普和艾米·亚当斯主演。它通过双线叙事，讲述两个相隔近50年的女人，如何通过烹饪找到生活热情与自我价值的故事。电影巧妙地在两个时空之间切换，讲述了两位女主角的故事： 朱莉娅的故事（1940-50年代，巴黎）一位跟随外交官丈夫搬到巴黎的美国女性。出于对美食的热爱，她37岁进入著名的蓝带厨艺学校学习。作为课堂上唯一的女性，她克服了语言和性别偏见。历经十年，她与朋友合作撰写并出版了里程碑式的食谱书《掌握法国菜的烹饪艺术》，后来更成为家喻户晓的电视名厨。 朱莉的故事（2002年，纽约）一位年近30、对沉闷的政府接线员工作感到厌倦的职场女性。为了给生活找到一个支点，她启动了一个“疯狂”的计划：在365天内，完成朱莉娅食谱书中的524道菜，并将过程记录在博客上。她在狭小的公寓厨房里经历了从失败到成功的各种挑战，而这个博客也意外地改变了她的生活。影片探讨了女性成长、寻找自我价值，以及美食如何成为连接生活、情感与文化的桥梁。它强调，对事业或爱好的虔诚、坚持与热爱，本身就能照亮和启迪他人。故事采用平行蒙太奇手法，让两个时代的故事彼此呼应、相互注解，突显了精神传承。这部电影与耐克广告“落足料，点会冇料到”有着深刻的共鸣： 两者都歌颂了“投入过程”本身的价值。广告中“落足料”的煲汤，对应朱莉一年做524道菜、朱莉娅十年写一本书的漫长积累。结果源于不吝啬的付出。 广告用“煲汤”隐喻体育生涯，电影用“做法国菜”隐喻寻找生活意义。食物在这里都不是最终目的，而是专注、热爱与成长的载体。 故事主角都不是天生的超级英雄。朱莉和茱莉娅都是从平凡走向成功，而苏炳添在广告中也展示了光鲜背后作为平凡街坊的一面。他们的魅力都在于，用坚持将平凡日常锻造成不凡。🎧本期播客主创主播：千千剪辑：前浅，想参与创作的“剪刀手”《在别处》是由亿邦动力出品的短播客节目。每期10分钟，相约在午后。我们试图从非标准化商业的视角切入，带你找到规模化、标准化、工业化、流程化之外，更通往人心的消费体验。在这里，我们相信艺术品与消费品不是小径分岔的路口，而是最终会交汇在一起的涓涓细流。在小宇宙查看该单集文稿