Was bewegt User zum Liken? Ein Erklärungsansatz des User Engagements der Beiträge von Mikro-, Makro- und Mega-Influencern

Basierend auf dem Beitrag von Franziska Frese, Anna SophieHollstein, Tanja Fink, Michael Schade und Christoph Burmann: Die Analyse des Userengagements auf Instagram verändert das Verständnis von Influencer-Marketing durch die Untersuchung von Faktoren wie Brand-Prominence, Quellenglaubwürdigkeit und der Followerzahl als moderierende Größe. Diese Erkenntnisse machen die Zusammenarbeit mit Influencern fundierter, zielgerichteter und effektiver, indem sie aufzeigen, welche visuellen und glaubwürdigkeitsbezogenen Merkmale tatsächlich Likes generieren. Angesichts der steigenden Budgets im Influencer-Marketing und der Herausforderung, geeignete Markenbotschafter zu identifizieren, setzen Unternehmen auf differenzierteStrategien für Mikro-, Makro- und Megainfluencer, um die Interaktionsraten zu maximieren und Fehlallokationen zu vermeiden. Dieses Kapitel stellt den konzeptionellen Rahmen der Source-Credibility vor, präsentiert eine empirische Studie auf Basis von 488 Instagram-Posts und erörtert überraschende Ergebnisse, wie den negativen Einfluss zu starker Markenpräsenz und die unterschiedlicheWirkung von Attraktivität je nach Influencer-Größe.