Weekly - KW 22/23: Sound Branding, Logo, Purposewashing, Fußball (#142)

Sparkasse, Pumuckl, Hell Pizza, Porsche, Peloton, Philip Morris, Süddeutsche Zeitung, Deutsche Frauen-Fußball-Nationalmannschaft, Fußball Frauen-Bundesliga, Google Pixel, Ajax Amsterdam, MilkPEP Marketing- und Markennews der Woche KW22/23 Fragwürdige Markenelemente und wie sie entstanden sind: Sound Branding Sparkasse Smalltalk News der Woche: Pumuckl Ampel in München Hell Pizza Themen der Woche: Porsche stellt das neue Logo vor, an dem scheinbar 3 Jahre gearbeitet wurde. Colins Fazit: Sehr gelungen und selbstähnlich weiterentwickelt. Peloton hat strategisch an der Marke gearbeitet und sich neu aufgestellt: Zugang zu Fitness von zu Hause. „Peloton. Anyone. Anywhere“. Colin ist zwiegespalten: Einerseits ist es nicht immer gut, eine Marke aufzuweichen, auf der anderen Seite kann es gelingen, sich auf das Community-Thema zu fokussieren. Philip Morris verabschiedet sich vom klassischen Zigarettengeschäft und konzentriert sich eher auf risikoreduzierte Produkte. Für Colin ist es Purposewashing. Süddeutsche Zeitung mit neuer Kampagne „Mehr Licht“. Die SZ spielt mit Licht und Schatten (Licht ins Dunkle bringen) und setzt dabei nicht auf klassische Zeitungsmotive, wie es viele andere Zeitungen schon gemacht haben. Positiv bewertet Colin, dass sie versucht haben, den eigenen Antrieb in die Markenwelt zu transportieren. Gewinner der Woche: Deutsche Frauen-Fußball-Nationalmannschaft, Fußball Frauen-Bundesliga X Google Pixel Verlierer der Woche: Ajax Amsterdam Anti-Fundstück der Woche: MilkPEP und Wood Milk