Decoding Brands

Nur noch 51 Prozent der deutschen Internetnutzer interessieren sich stark für aktuelle Nachrichten. Diese und weitere spannende Zahlen, zeigt der Reuters Institute Digital News Report 2026. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW26:🍺 Paulaner und Agentur Lobeco launchen die internationale Markenkampagne „Here's to Life Unfiltered". Der Begriff „Unfiltered" steht dabei sowohl für die Produkteigenschaft des Weißbiers als auch für die gesamte Markenhaltung. Die Kampagne läuft über Social Media, Out of Home, Point of Sale und Events in mehreren Ländern.🚗 Volkswagen und Bernbach zeigen zur Fußball-WM 2026 einen übermüdeten Fan, der morgens fast die Autotür in den Verkehr öffnet. Die Ausstiegswarnung des Fahrzeugs greift rechtzeitig. Der Spot macht ein konkretes Sicherheitsfeature zur alltagsnahen WM-Geschichte.🍕 Uber Eats startet seine erste globale Werbekampagne zur FIFA WM 2026 mit Starkoch Gordon Ramsay. Die Kampagne läuft in 17 Ländern und positioniert Uber Eats als naheliegende Lösung für Fußballfans, die kein Spiel verpassen wollen.🎵 Apple bewirbt die AirPods Pro 3 zur WM mit Fußballstar Vinicius Jr. in einem Werbespot, in dem er tanzt, ohne dass Musik zu hören ist. Stille als Produktargument.🧛 Indeed und Serviceplan setzen ihre Kampagne „Mach's dir Indeed einfach" mit neuen Spots fort. Ein ausgebrannter Vampir und eine unterbezahlte Neandertalerin suchen mit Hilfe von Therapeutin Ingrid bessere Jobs über die Indeed-App.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

Deutsche Haushalte geben im Schnitt 62 Euro monatlich für digitale Abonnements aus, sieben Euro mehr als im Vorjahr. Klassische Streamingdienste geraten dabei zunehmend unter Druck, denn Creator-Content gewinnt Marktanteile, während digitale Nachrichtenangebote weiter an Bedeutung verlieren.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW24:Die BVG hat die Werbekampagne von Nius nach einem diskriminierenden Social-Media-Motiv von Nius-Chef Reichelt mit sofortiger Wirkung gestoppt. Als öffentliches Unternehmen sieht sich die BVG an den Gleichbehandlungsgrundsatz gebunden und zog damit die Konsequenzen aus einem Fehler, den nicht sie, sondern Nius zu verantworten hatte.Das Signal der Woche: Warum treffen auch kluge Menschen schlechte Finanzentscheidungen? Diese Frage beantwortet euch Meera von TrendsActiveLidl setzt zur Fußball-WM auf eine KI-generierte Echtzeit-Kampagne, in der gebrandete Avatare tagesaktuelle Spielmomente mit passenden Produktangeboten verknüpfen. Der KI-Einsatz folgt hier keinem Trend um des Trends willen, sondern einem ganz konkreten kommunikativen Nutzen.Apple greift Google in einem neuen Datenschutz-Spot auf elegante Weise an: Chromfarbene Spitzel verfolgen Nutzer durch den Alltag und stehen dabei als unmissverständliche Metapher für den Chrome-Browser und seinen Umgang mit Nutzerdaten. Typisch Apple eben: Die Botschaft sitzt, ohne je explizit zu werden.Ebay reaktiviert seinen Kult-Claim „3, 2, 1…" und verbindet damit ein ernsthaftes strategisches Comeback. Mit Live-Commerce in Nischenkategorien wie Sammelkarten und Vintage-Uhren versucht die Plattform, sich aus der schwierigen Positionierung zwischen Amazon und Vinted zu befreien und wieder ein unverwechselbares Erlebnis zu schaffen.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Bitburger zieht zur Fußball-WM alle Register: Mit dem Slogan „Bitte nehmt's in die Hand", Nationalspielern im TV-Spot, einem eigenen Interview-Format auf Social Media und Präsenz bei MagentaTV will die Biermarke omnipräsent im WM-Sommer sein.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW22:Ferrari Luce: Ferraris erstes Elektroauto sorgt für Empörung: Mit fünf Sitzen, großem Kofferraum und hohem Dach erinnert der über 550.000 Euro teure Luce eher an eine Familienkutsche als an einen Sportwagen. Im Netz hagelt es Spott – von „Temu-Ferrari" bis „Playmobil-Auto" – und der Vorwurf des Markenverrats steht im Raum.HelloFresh / HeimatTBWA: HeimatTBWA hat den Etat von HelloFresh gewonnen und startet direkt mit einer Kampagne, die mehr als Werbung sein soll: Unter dem Motto „Lasst uns wieder Abendessen" wollen die beiden gemeinsam das gemeinsame Abendbrot als gesellschaftliches Ritual neu beleben.Lego / Joko Winterscheidt: Joko Winterscheidt wird neues Lego-Markenbotschafter für die DACH-Region – und verkörpert damit Legos wachsenden Fokus auf erwachsene Zielgruppen. „Es gibt nicht viele Dinge, die mich seit über 40 Jahren begeistern – Lego bauen ist eines davon", so Winterscheidt.Mediaanalyzer-Studie: Internationale Werbekampagnen wirken in jedem europäischen Markt anders – kein einziger getesteter Spot funktionierte überall gleich gut. Die Kernempfehlung: Kampagnenideen frühzeitig länderspezifisch pre-testen, bevor teuer produziert wird.Google / DuckDuckGo: Googles Umbau zur KI-Suchmaschine treibt Nutzer zur Konkurrenz: Nach der Ankündigung stiegen DuckDuckGo-Downloads in den USA um bis zu 30 Prozent – vor allem die KI-freie Suchversion boomt. „KI-Freiheit" entwickelt sich zum echten Produktmerkmal.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Signal der Woche: GenZ, Geld und der Umgang mit FinanzenZahlen der Woche:Die beliebtesten Testimonials und deren WerbewirkungGoogle Traffic geht zurück, Website-Besucher bleiben (Untersuchung von Seokratie)Thema der Woche: Kampagne von UberColin erklärt, warum die Kampagne gut abgeleitet ist - so, wie es sein sollte. Es geht um Cate Category Entry Points und starke Vorteile.Fundstück der Woche: Pringles und Pringheels Jetzt in die neue Podcast-Folge Decoding Brands reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt. __________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Ikea inszeniert seine Kult-Tasche Frakta in einer neuen Schweden-Kampagne aus der ungewöhnlichen Perspektive des Taschenbodens und zeigt so alltägliche Situationen auf kreative Weise. Die Frakta ist seit dem viralen Balenciaga-Vergleich 2017 vom Alltagsprodukt zur echten Werbeikone geworden.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW20:Media Markt Saturn startet zur Fußball-WM eine internationale Kampagne mit dem Slogan „Sorry, ist halt WM", die humorvoll den Konflikt zwischen Fußballfanatikern und Desinteressierten inszeniert. Besonders auffällig: Das Gesicht der Kampagne, Jürgen Klopp, wurde größtenteils als KI-generierter digitaler Zwilling umgesetzt.BrandZ-Ranking Google hat Apple nach vier Jahren von der Spitze des BrandZ-Rankings verdrängt und seinen Markenwert um 57 % auf 1,48 Billionen US-Dollar gesteigert – vor allem dank konsequenter KI-Integration. Der kombinierte Markenwert der Top 100 stieg auf einen Rekordwert von 13,1 Billionen US-Dollar, wobei KI-Marken wie ChatGPT (+285 %) und Claude (neu auf Platz 27) das Ranking kräftig durcheinanderwirbeln. Gustavo Gusto bringt zur Fußball-WM eine limitierte Pizza-Edition auf den Markt, die mit historischen Bildern und KI-generiertem Lothar Matthäus an den deutschen WM-Sieg 1990 erinnert. Besonders clever: Über einen QR-Code auf der Verpackung erhalten Käufer exklusiven Zugang zur Sky-Dokumentation „Ein Sommer in Italien" – Packaging und Content-Marketing in einem.Ein altes Foto von Papst Leo XIV. – noch als Augustinerprior Robert Francis Prevost beim Weltjugendtag 2008 in Sydney – zeigt ihn in liturgischem Gewand mit weißen Nike-Sneakern und ging viral. Nike profitiert von ungeplanter Aufmerksamkeit, da das Modell als „Franchise Low" identifiziert wurde und zum Tennisspieler-Image des Papstes passt.Sixt und Friedrich Merz: Nachdem Bundeskanzler Friedrich Merz beim DGB-Bundeskongress von Gewerkschaftern ausgepfiffen wurde, reagierte Sixt mit einer typisch schlagfertigen Live-Marketing-Aktion. Der Autovermieter machte Merz augenzwinkernd ein Angebot – ganz nach der Marken-Tradition, politische Ereignisse für viralen Humor zu nutzen. Mercedes-Benz schaltete anlässlich der BMW-Hauptversammlung eine ganzseitige Anzeige, um den scheidenden BMW-CEO Oliver Zipse respektvoll in den Ruhestand zu verabschieden – ein seltenes Zeichen gegenseitiger Wertschätzung unter Wettbewerbern. Zipse, der BMW 35 Jahre lang prägte und durch zahlreiche Krisen führte, hinterlässt mit der „Neuen Klasse" ein technologisch zukunftsweisendes Vermächtnis.Signal der Woche: Manosphere – ein Online-Umfeld aus Influencern, Coaches und Communities, die traditionelle Vorstellungen von Männlichkeit vertreten und oft das Gefühl vermitteln, dass Männlichkeit bedroht sei.  Meera von TrendsActive beleuchtet, warum diese Bewegung so viele junge Männer anspricht und welche Bedeutung das für Kultur, Gesellschaft und Marken hat. Zum Artikel: https://trendsactive.com/on-men-identity-and-the-manospheremanosphere-male-identity-crisis-and-gen-z-men  Jetzt in die neue Podcast-Folge Decoding Brands reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt. __________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Naturrein. Ohne Zucker. Ohne Kompromisse. Hannes Haas über echtes Handwerk in der Welt der Obstbrände.Was steckt wirklich in deinem Obstbrand? Und warum fahren Kunden aus Berlin, München und Stuttgart nach Pretzfeld in die Fränkische Schweiz, um dort ihren Jahresvorrat einzukaufen?In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Hannes Haas – Edelbrenner vierter Generation und Inhaber der Edelbrennerei Haas in Pretzfeld, dem größten zusammenhängenden Süßkirschenanbaugebiet Europas. Seit fast dreißig Jahren verfolgt Hannes eine Mission: naturreine Obstbrände herzustellen – ohne Zuckerzusatz, ohne Aromastoffe, ohne Kompromisse.In dieser Folge erfährst du:Warum für einen Liter echten Williamsbrand 20 kg Birnen nötig sind und was das über die meisten Produkte im Supermarkt aussagtWelche Tricks die Industrie nutzt, um minderwertige Produkte zu verschleiern und was Begriffe wie „Williamschnaps" oder „Alte Marille" wirklich bedeutenWie Spitzengastronomien wie das Essigbrätlein in Nürnberg oder Alois in München auf seine Produkte setzenWarum gerade die junge Generation wieder neugierig auf ehrliche, regionale Lebensmittel wirdWie Hannes die Edelbrennerei Haas für die Zukunft aufstelltEine Folge über Prinzipientreue, Kulturlandschaft, Transparenz – und die Frage, was wir eigentlich wirklich trinken.Jetzt reinhören!

Die Flensburger Brauerei erlebt trotz rückläufigem Bierabsatz ihr umsatzstärkstes Jahr – getragen von wachsenden alkoholfreien Alternativen und der neu eingeführten Küstenlimo. Um jüngere Zielgruppen zu erschließen, setzt die Marke auf einen neuen Markenauftritt mit der Rückkehr des legendären Claims „Das flenst" sowie einem überarbeiteten Dachmarkenlogo und humorvollem Tonfall.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW19: Hornbach feiert in seinem neuen Werbefilm ein schlichtes Holzbrett als Held, das durch Vorstellungskraft zum Zaun, zur Schaukel oder zum Skateboard wird. Der von Anorak Berlin produzierte Spot setzt ganz auf die emotionale Innenperspektive von Heimwerkerinnen und Heimwerkern – typisch für den Markenauftritt von Hornbach.Flixtrain startet mit einer KI-generierten Markenkampagne von McCann unter dem Motto „Nimm den Train", um spontane Buchungsentscheidungen zu fördern. Ein grünes Chamäleon soll als Markensymbol den Zug als attraktive Alternative zur Deutschen Bahn etablieren.Signal der Woche: In Zeiten gesellschaftlicher Unsicherheit suchen Menschen nach glaubwürdiger, nicht leerer Hoffnung. Für Marken wird dieses Thema laut TrendsActive zu einem der wirkungsvollsten Kommunikationsmittel.YouGov Automotive Ranking: 2026 Audi führt das deutsche Automarken-Ranking mit 26,3 Punkten vor BMW und Mercedes-Benz an, wobei die Top 3 im Vergleich zum Vorjahr stabil bleiben. Aufsehen erregt erstmals der chinesische Elektroautohersteller BYD, der im „Improver Ranking" den ersten Platz belegt und damit die wachsende Akzeptanz neuer Anbieter signalisiert.KFC vs. Krispy Kebab: Der Dönerladenbesitzer aus Bielefeld hat seinen Markennamen „Krispy Kebab" seit 2017 geschützt und setzte sich erfolgreich gegen KFC durch, das denselben Namen für ein Produkt verwendete. Vermittelt durch Schauspieler Kida Khodr Ramadan einigte man sich auf ein Paket, das u. a. 500 Gutscheine von KFC bei Krispy Kebab umfasst.Adidas setzt zur WM 2026 auf einen cineastischen Fünf-Minuten-Spot mit Timothée Chalamet, Fußballstars wie Yamal, Bellingham und Messi sowie CGI-Legenden wie Zidane und Beckham – eingebettet in die globale Kampagne „You Got This". Im Retro-Stil der 90er und 2000er feiert der Film die universelle Freude am Fußball und die Botschaft, dass Legenden überall entstehen können.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Adidas überholt Nike in London: Beim London Marathon gewinnt Adidas weiter an Prestige – nicht nur durch starke Sichtbarkeit, sondern durch sportliche Glaubwürdigkeit. Der neue Marathon-Rekord in Adidas-Schuhen setzt ein klares Signal, während Nike als Running-Marke zuletzt enttäuschend wirkt. Gerade hier zeigt sich, wie stark die Balance zwischen kommerziellem Interesse und echter sportlicher Aufladung über Markenrelevanz entscheidet.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 18:🚗 Volkswagen Tayron-Kampagne:Volkswagen stellt in der neuen Tayron-Kampagne die Online-Sprachassistentin IDA in den Mittelpunkt, über die Fahrerinnen und Fahrer auch auf ChatGPT zugreifen können. Der humorvolle Spot knüpft an bekannte VW-Tiergeschichten an – diesmal mit einem riesigen Hecht, einem stolzen Sohn und einem Vater, der sich selbst gern zur Hauptfigur machen würde.🏃 Smalltalk-News der Woche – Vaseline beim London Marathon:Vaseline wird beim London Marathon zum offiziellen „Nipple Protector“ und macht einen bekannten Running-Hack zur Sponsoringidee. Mit Produktverteilungen, „Nip Stops“ und OOH-Aktivierungen zeigt die Marke, wie sich echte Nutzungsmomente aus der Community in relevante Kommunikation übersetzen lassen.📡 Signal der Woche – Marken müssen wie Publisher denken:Medien und Marken kämpfen um dieselbe Ressource: Relevanz. Junge Zielgruppen erwarten Inhalte, die einordnen, unterhalten und anschlussfähig sind. Marken müssen deshalb stärker wie Publisher denken – mit redaktionellem Gespür, Haltung und einem Gefühl für die Themen ihrer Community.🔢 Zahlen der Woche – Agency Happiness Report:Der neue Agency Happiness Report zeigt: Die Stimmung in Agenturen bleibt angespannt. Der Glückscore steigt zwar von 5,9 auf 6,3, liegt aber weiter unter dem branchenübergreifenden Durchschnitt von 7,1. Besonders niedrig sind die Werte in Kreation und Beratung.Nur 55 Prozent der Befragten erleben ihre Arbeit als sinnstiftend, 82 Prozent erwarten für die Branche Stagnation oder Abschwung. KI verstärkt diese Unsicherheit: Im Schnitt glauben die Befragten, dass künftig 47 Prozent der Kreativarbeit von KI übernommen werden. Gleichzeitig zeigt sich: Wer seine Agentur als KI-ready wahrnimmt, ist glücklicher bei der Arbeit.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Nespresso startet seine erste globale Kampagne mit der neuen Markenbotschafterin Dua Lipa, die unter dem Motto „Vertuo World" die Vielfalt des Kaffeeangebots zelebriert. George Clooney bleibt der Marke dabei mit einem Cameo-Auftritt erhalten und schlägt so die Brücke zwischen Tradition und modernem Markenauftritt.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW17: Budweiser FIFA-WM-Kampagne: Zum 40-jährigen Sponsoring-Jubiläum bei der FIFA feiert Budweiser seine WM-Geschichte mit dem Film „The Big Drop", der mithilfe von KI, VFX und Compositing produziert wurde und riesige Bierflaschen auf ihrer Reise in legendäre WM-Stadien zeigt. Ergänzt wird die Kampagne durch limitierte Sammelflaschen mit den Logos aller WM-Turniere von 1986 bis 2026.Indeed: Indeed bringt seine Kultfigur Ingrid zurück, die in zwei neuen, KI-unterstützt produzierten Spots Jobsuchende in Mittelalter- und Weltraum-Szenarien als vertrauter Ruhepol begleitet. Die Kampagne von Serviceplan will Jobsuchenden in einem schwieriger gewordenen Arbeitsmarkt mehr Selbstbewusstsein vermitteln.Pepsi: Pepsi positioniert sich mit einem schnell geschnittenen Markenfilm und prominenten Stars wie Beckham, Salah und Wirtz als kulturelle Fußballplattform, die den Fan ins Zentrum stellt. Ein spielerisches Detail: Ein Browser-Tool ersetzt automatisch „Soccer" durch „Football" – eine bewusst provokante Geste mit Viral-Potenzial.Aprilscherze: IKEA macht aus einem Aprilscherz Ernst und bringt gemeinsam mit Chupa Chups einen veganen Köttbullar-Lolli in ausgewählte Märkte – angetrieben von starker Social-Media-Resonanz. Ähnlich lief es bei Lidl, dessen Döner-Croissant-Aprilscherz so viral ging, dass ein reales Event in Berlin mit 1.000 kostenlosen Exemplaren und stundenlangen Warteschlangen folgte.Zahlen der Woche – KI-Agenten im Handel: Laut einer Capgemini-Studie vertrauen bereits 38 % der Verbraucher KI-Agenten bei Routineeinkäufen – ein Trend, der die Customer Journey grundlegend verändert. Trotzdem bleiben menschliche Mitarbeitende für komplexe Anliegen unverzichtbar, weshalb Unternehmen zunehmend auf hybride Modelle setzen.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Die Deutsche Bahn versucht nach der umstrittenen Webserie „Boah, Bahn!“ einen glaubwürdigeren Neustart. Die neue Kampagne setzt bewusst auf Ernsthaftigkeit statt Humor und stellt konkrete Verbesserungen wie saubere Bahnhöfe, mehr Sicherheit und weniger Bürokratie in den Mittelpunkt. Dahinter steht der Umbaukurs von Bahn-Managerin Evelyn Palla: weniger Versprechen, mehr sichtbare Veränderung. Nach Kritik an den früheren, eher albernen Spots mit Anke Engelke will die Bahn diesmal authentisch wirken und Vertrauen zurückgewinnen.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 14:Als Gewinner gilt Škoda. Die Tochter von Volkswagen hat ihre Ziele übertroffen: Umsatz, Gewinn und Auslieferungen sind deutlich gestiegen. Besonders erfolgreich läuft das Elektrogeschäft mit den Modellen Elroq und Enyaq. 2026 sollen mit Epiq und Peaq weitere E-Autos folgen. Gleichzeitig hält Škoda an seiner Strategie fest, Elektroautos, Hybride und Verbrenner gleichberechtigt anzubieten und kommunikativ nicht voneinander zu trennen.Beim Fundstück zeigt Otto, wie emotionale Markenkommunikation aussehen kann. Die neue Kampagne erzählt Geschichten hinter alltäglichen Produkten – zum Beispiel hinter einer Brotdose, die einem Kind am ersten Kita-Tag Geborgenheit vermittelt. Otto möchte damit zeigen, dass seine Produkte mehr sind als bloße Gebrauchsgegenstände, und die Marke langfristig emotional im Alltag der Kundinnen und Kunden verankern.Im Signal der Woche geht es um die Frage, wie Marken ihre eigene Vergangenheit – also ihre Markenarchive – nicht nur bewahren, sondern gezielt nutzen können, um daraus neue Relevanz, Identität und Geschichten für die Gegenwart und Zukunft zu entwickeln.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Ricola Deutschland zeigt, wie spontane Ideen auf TikTok viral gehen: Mit Creatorin Maraam Tarraf entstand ein Song, der Markenwirkung, Reichweite und Community-Engagement vereint, ohne wie klassische Werbung zu wirken.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 13Signal der Woche von TrendsActive:Warum Reibung und Konflikte in einer Beziehungen etwas Gutes sind. Initiative Fleisch – Vulkan-Grillen:Die Initiative Fleisch startete die Grillsaison mit einem spektakulären Schwenkgrill über einem aktiven Vulkan und Content-Creator-Unterstützung, um Aufmerksamkeit, Markenbekanntheit und Diskussionen über Fleischprodukte zu fördern.Chupa Chups Challenge:Chupa Chups nutzt eine humorvolle Challenge mit schwer zu öffnenden Lutschern, um eine Verpackungsinnovation sichtbar zu machen; Social-First-Strategie schafft Aufmerksamkeit, erzählt eine Story und verbindet den Feed mit dem Handel.McDonald’s OOH Kampagne:McDonald’s beweist in Neuseeland mit roten OOH-Plakaten ohne Logo, dass Markenbekanntheit auch ohne klassische Branding-Elemente funktioniert; Farbe, Schrift und bekannte Produktnamen genügen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.Sprite mit neuen Claim:Sprite, Teil des Coca-Cola-Konzerns, frischt seine Marke auf, um wieder stärker bei der Gen Z präsent zu sein. Mit dem neuen Claim „It’s fresh“ und der Rückkehr des ikonischen Limo-Emblems wird die Marke visuell wie inhaltlich erneuert.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Hornbach feiert seine eigene Werbegeschichte - und zeigt damit, wie tief die Marke im kollektiven Gedächtnis verankert ist. Doch die neue Kampagne wirft eine entscheidende Frage auf: Reicht Kultstatus, wenn unklar bleibt, was er heute noch bewirkt?Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW12:🧠 Meta: Das Metaverse verliert an Priorität. Nach Milliardenverlusten verschiebt Zuckerberg den Fokus radikal in Richtung KI. Ein Reality-Check für eine der größten Tech-Visionen der letzten Jahre.🚗 Smart: Mit Jessie J als „Friend of the Brand“ will sich die Marke neu erfinden. Elektro, global und popkulturell inszeniert - ein klarer Versuch, alte Bilder aufzubrechen.📱 Wedium: Ein Berliner Start-up formuliert „10 Gebote für Social Media“ - gegen Hate, Fake und Algorithmus-Logik. Der Anspruch: ein besseres Miteinander im Netz. Die Frage: Reicht Moral als Plattformstrategie?🌍 eYou: Der nächste Versuch einer europäischen Social-Plattform. Mit Fokus auf Transparenz, Fact-Checking und Vertrauen will eYou den großen Playern Paroli bieten. Große Ambition - bei kleinem Budget.⭐️ Signal der Woche: Was macht ein Gespräch wirklich spannend? Und warum entscheidet oft nicht der Inhalt, sondern die Dynamik darüber, ob wir dranbleiben?__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

McDonald’s-CEO Chris Kempczinski testet seinen neuen „Big Arch“-Burger auf Instagram und die Social Media Community reagiert mit einer Portion Spott. Ein Zeichen dafür, wie wichtig Authentizität ist. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW11: 🛒 Kaufland: 4.500 Eigenmarken bekommen ein neues einheitliches Design. Das rote „K“ steht jetzt klar im Fokus, neue Namen wie „K-Plant Based“ und „K-Bio Organic“ sollen Produkte schneller erkennbar machen – praktisch für alle, die im Supermarkt auf einen Blick wissen wollen, was drin steckt.🌱 In der EU bleiben Namen wie „Veggieburger“ oder „vegetarische Bratwurst“ erlaubt. Spezifische Fleischbegriffe wie „Rind“ oder „Hühnchenschenkel“ sind künftig nur für echte Fleischprodukte reserviert. Klarheit ohne Verwirrung!👜 Für Deutschland schickt LIDL Bruce Darnell auf Promotion: Er stolpert mit einer Trolley-Bag in Berlin und sagt seinen Kultsatz „Die Handtasche muss lebendig sein“. Viral auf TikTok & Instagram – ein klassischer Bruce-Moment, der Marke und Entertainment perfekt verbindet.⭐️ Signal der Woche: Was passiert, wenn eine ganze Gesellschaft immer noch nach einem Zeitplan organisiert ist, den viele Menschen gar nicht einhalten können oder vielleicht gar nicht einhalten wollen? Und was bedeutet das letztlich für die Customer Journey?__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Ein Affenbaby in einem japanischen Zoo klammert sich an das Ikea-Plüschtier „Djungelskog“ – die Bilder gehen weltweit viral. Ikea und weite Unternehmen reagiert dabei blitzschnell mit Social-Media-Aktionen. Aber welche Unternehmen sollten da lieber nicht mit ziehen?Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: 📊 Das aktuelle Best Brands-Ranking zeigt, welche Marken in unsicheren Zeiten besonders stark sind. Coca-Cola führt als „Best Brand Overall“, gefolgt von Nivea und Samsung. Ikea überzeugt bei der Brand Experience, Adidas im Sportbereich.📱O2 mit neuer KampagneO2 startet eine neue Kampagne, um mit Humor das Vorurteil vom „schlechten Netz“ zu widerlegen. Trotz guter Testergebnisse kämpft die Marke mit einem Imageproblem – und setzt nun auf selbstironische Kommunikation, um dieses aufzubrechen.🛒Lidl „Trolley Bag“: Lidl sorgt mit einer limitierten Handtasche im Einkaufswagen-Design für Aufsehen. Die Kooperation mit Designer Nik Bentel verbindet Discounter-Image mit High-Fashion-Inszenierung.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Ich habe mit FMCG-Expertin Tabea Höllger über die spannendsten Trends und Erkenntnisse der BIOFACH 2026 gesprochen, insbesondere aus der Perspektive junger, innovativer Bio-Marken.Außerdem hatte sie auf der BIOFACH selbst einen Vortrag und spricht über die Kernpunkte.Im Fokus des Gespräch stehen die großen strategischen Fragen der Bio- und FMCG-Branche:Wie verändern junge Bio-Marken den Markt?Warum wird Bio zunehmend zur Grundvoraussetzung statt zum Differenzierungsmerkmal?Was steckt hinter den Prinzip "Grow the Core"?Von Airfryer-tauglichen Bio-Produkten bis hin zu neuen, lauteren Kommunikationsstilen im Bio-Regal. Diese Special-Folge ist ein kompakter Reality-Check für Bio-Marken, FMCG-Entscheider und Marketingverantwortliche – mit frischen Insights direkt nach der wichtigsten Bio-Messe des Jahres.

Pepsi setzte beim Super Bowl auf vergleichende Werbung und ließ den Coca-Cola-Eisbären in einem Blindtest Pepsi wählen, um maximale Aufmerksamkeit auf der größten Werbebühne des Jahres zu erzeugen. Eine Studie zeigt jedoch, dass viele Zuschauer den Spot stärker mit Coca-Cola als mit Pepsi verbinden – ein klassischer Nachteil vergleichender Werbung.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche:🎾 Lidl setzt mit Steffi Graf als Testimonial auf seine Sport-Eigenmarke, um den Non-Food-Bereich emotional aufzuladen und gezielt ältere Zielgruppen anzusprechen. Die Kampagne positioniert Sport bewusst ohne Leistungsdruck, sondern als Lebensfreude.🤖 Claude greift ChatGPT in einem Super-Bowl-Spot an, indem es Werbung in KI-Antworten als nervig und unzuverlässig darstellt. Kurzfristig ist das eine klare Differenzierung, langfristig könnte es zum Bumerang werden, wenn auch Claude auf Werbemodelle setzt.🚂 Die Deutsche Bahn beendet ihre "Boha, Bahn!" Imagekampagne nach kurzer Zeit, wodurch die langfristige Strategie zum Aufbau von Sympathie verpufft. Das schnelle Aus wirkt wie ein Eigentor.⭐️ Das Signal der Woche von TrendsActiveGen Z will im Job ähnliche Dinge wie andere Generationen – Wachstum, Sicherheit und Sinn – verfolgt diese Ziele aber anders. Sie priorisieren mentale Gesundheit, definieren Erfolg flexibler und sehen Arbeit eher als Mittel zum Lebensziel statt als zentrale Identität.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Playmobil verlässt Deutschland – ist das das Ende einer Marken-Ära? Die Marke hat in den letzten Jahren an Attraktivität verloren und setzte zunehmend auf teure Lizenzen statt auf eine klare eigene Spielidee. Die Werksschließung wirkt deshalb wie das sichtbare Ergebnis eines längeren Markenproblems.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: 🌿 WISO zeigt, wie KI auch fürs Klima arbeiten kann. Der neue Spot wurde fast komplett digital produziert und reduziert den CO₂-Ausstoß um 98 Prozent. Die Botschaft: Erst die Idee, dann die Produktion – und KI kann dabei ein smartes Werkzeug sein.📊 WhatsApp ist die beliebteste Marke der Welt. Laut YouGov-Ranking liegt der Messenger vor YouTube, Google und Adidas. Das zeigt: Beliebtheit entsteht vor allem durch ein stimmiges Gesamtbild aus Produkt, Service und Image.🥤 Beyond Meat sucht sein nächstes Kapitel. Nach dem Burger-Hype versucht sich die Marke nun an Protein-Drinks und will sich breiter als Ernährungsmarke positionieren. Ob das funktioniert, hängt davon ab, wie glaubwürdig diese neue Story erzählt wird.🍺 Veltins erfindet die Bierflasche neu. Die Hybridflasche kombiniert Glas und PET und wird mit einem Duo aus Klaas und Papaplatte inszeniert. So wird aus Packaging-Innovation eine leicht verständliche Markenstory.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Was können Marken Menschen heute noch in einer Welt voller Krisen, Unsicherheit und künstlicher Intelligenz geben ? Und welche Rolle spielt Design dabei?In dieser Folge von Decoding Brands spreche ich mit Roman Klis, Gründer der gleichnamigen Designagentur, über die Verantwortung von Marken in unserer Zeit. Wir reden über Design als Stimme von Marken, über Eskapismus und kulturelle Verwurzelung, über Kreativität jenseits von reiner Ästhetik und darüber, warum Marken ohne Seele langfristig nicht funktionieren.Roman teilt persönliche Einblicke aus über 30 Jahren Markenarbeit: vom Start im Kinderzimmer bis zur internationalen Zusammenarbeit in über 90 Ländern. Es geht um Erfolg, Zweifel, Systematik im Design und um die Frage, wie Marken in Zeiten von KI menschlich, relevant und unverwechselbar bleiben.Eine Folge über Design, das wirkt. Und Marken, die mehr sind als nur schön. Mit Decoding Brands Beyond noch tiefer hinter die Kulissen von Marken schauen: Jetzt reinhören & abonnieren!

Mobile.de macht sich in einer Kampagne über die Autofreiheit auf der Insel Langeoog lustig. Doch die Insel bleibt cool. Statt sich aufzuregen, dreht Langeoog den Spieß um und zeigt mit Humor: kein Auto heißt hier vor allem mehr Ruhe, mehr Natur und echten Luxus. Das Ergebnis ist sympathische Eigenwerbung, die zeigt, wie cool man mit kleinen Seitenhieben umgehen kann. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 5: 🚘 Volvo sagt Danke an die E-Auto-Pioniere und erzählt ehrlich von holprigen Anfängen. Mit Humor und Haltung wird der EX60 als echtes „Jetzt-sind-wir-so-weit“-Auto inszeniert.🧰 Toom zeigt Haltung und positioniert sich klar gegen Hass. Die Kampagne verbindet Zivilcourage mit Marke – leise, stark und zum perfekten Zeitpunkt.🪑 Ikea trifft Kunstgeschichte. Die Kampagne zeigt: Gutes Design war schon immer da – und muss nicht teuer sein.✈️ Lufthansa macht Passanten zu Hauptdarstellern ihrer Traumreisen. Mit KI, Riesen-Screen und Social Share wird aus Werbung echte Reiseinspiration.⭐️ Signal der Woche von TrendsActive: Meera erzählt anlässlich der Spielzeugmesse über die Begehrlichkeit der Spielzeugindustrie. __________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Bill und Tom Kaulitz bringen den Samstagabendklassiker "Wetten, dass...?" für eine einzelne Ausgabe zurück. Ist das eine gute Idee?Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW4:📺 NTV startet seinen KI-gestützten Podcast „NTV Wirtschaft“ und bringt die wichtigsten Wirtschafts-News werktags in zehn Minuten auf den Punkt.📈 Nvidia wächst dank KI um 110 % und steigt auf Platz 5 der wertvollsten Marken weltweit. Apple bleibt an der Spitze, die Telekom ist Deutschlands wertvollste Marke, während Autobauer, Einzelhandel und SAP gemischte Entwicklungen zeigen.🍬 Ricola interpretiert mit „Fühl dich Bonbon“ Emotion neu, ohne die markeneigene Distinktion voll auszuspielen, während Milka für Shrinkflation zur „Mogelpackung des Jahres“ gekürt wird.🛜 Mit „Besser im besten Netz“ rückt die Telekom Netzausbau, Stabilität und gesellschaftliche Relevanz in den Fokus – empathisch, humorvoll und generationenübergreifend.⭐️ Das Signal der Woche von unseren Kollegen von TrendsActiveTechnologie soll entlasten, erzeugt aber gleichzeitig immer mehr Stress in der Gesellschaft. Ein Paradox der digitalen Zeit.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Rügenwalder, das Fundstück der Woche, interpretiert seinen Kult-Spot von 1996 neu und bringt den Wurst-Cowboy in die Gegenwart. Mit Wilson Gonzalez, Späti statt Metzgerei und klarer Haltung zur gesellschaftlichen Mitte verbindet die Marke Nostalgie mit moderner Relevanz – generationenübergreifend, aufmerksamkeitsstark und ganz ohne erhobenen Zeigefinger.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW3: 🍔 McDonald’s x ExpediaMcDonald’s öffnet sein Loyalty-Programm und macht Punkte erstmals außerhalb der eigenen Welt nutzbar. Ein strategischer Schritt Richtung „Payback-Logik“, mehr App-Relevanz und neue Partnerschaften.🎉 Warum Jubiläen so viel Potenzial habenAm Beispiel Lufthansa (100 Jahre) wird gezeigt, wie Marken mit Heritage Vertrauen aufbauen – und warum die Entscheidung zwischen Rückblick und Zukunftsvision strategisch entscheidend ist.📺 Spannende Kampagnen-Fundstückemobile.de: Emotionales Storytelling mit klarem Conversion-Fokus – alte Werbetwists, modern umgesetzt.Shark: „Oma-Influencer“ als Augenzwinkern gegen klassisches Influencer-Marketing – sympathisch, aufmerksamkeitsstark und markengerecht.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

mit FMCG Expertin Tabea Höllger In dieser Special-Edition von Decoding Brands werfen Colin und FMCG-Expertin Tabea Höllger einen Blick auf die zentralen Herausforderungen und Chancen der FMCG-Branche im Jahr 2026. Vor dem Hintergrund einer angespannten wirtschaftlichen Lage diskutieren sie, warum Markenrelevanz wichtiger ist denn je und weshalb austauschbare Marken zunehmend an Bedeutung verlieren. Im Fokus stehen emotionaler Mehrwert, klare Positionierung und ein tiefes Verständnis für die Lebensrealität der Konsumenten. Tabea zeigt auf, wie bewusstes Konsumverhalten, selektive Kaufentscheidungen und neue Preisbereitschaften Marken vor neue Aufgaben stellen. Gleichzeitig eröffnen sich Chancen für Marken, die echte Nähe schaffen, verführen dürfen und sich als „Belohnung im Alltag“ positionieren. Weitere Trendthemen für 2026 sind Convenience, Community Building sowie der spannende Ansatz „Fashion meets Food“, bei dem sich FMCG-Marken zunehmend an Inszenierung, Design und Mechaniken aus der Mode- und Luxuswelt orientieren. Abschließend geben Colin und Tabea konkrete Empfehlungen, wie Marken Fokus behalten, Trends sinnvoll einordnen und Brand Manager mehr und mehr zu Community- und Fan-Manager werden. Jetzt reinhören und abonnieren!

Mit Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz Wem gehört die Mode 2026? Nicht den lautesten. Nicht den schnellsten. Sondern Marken mit Substanz. In dieser Spezialfolge von Decoding Brands spricht Colin mit der Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz über die Modebranche 2026. Im Fokus: vier Trends, die die Zukunft der Mode prägen – weniger Konsum-Hype, mehr Nachhaltigkeit, ein sich zusammenziehender Markt und ein neues Bewusstsein für Herkunft, Handwerk und Kultur. "Je globaler die Welt wird, desto persönlicher müssen Marken werden." – Dr. Judith Scholz ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Adventskalender, Markenanreicherung und Künstliche Intelligenz Zum Jahresabschluss ist Prof. Dr. Carsten Baumgarth wieder zu Gast bei Decoding Brands. In dieser Special-Folge dreht sich alles um Brückenbau: Wie gelingt es, aktuelle Erkenntnisse aus der Markenforschung verständlich und praxisnah in die Markenarbeit zu übertragen? Drei Themen stehen hierbei im Vordergrund: 1) Adventskalender als Markentouchpoint: Warum sie weit mehr sind als kurzfristige Verkaufsförderung und wie Experience und Markenpassung über Erfolg oder Enttäuschung entscheiden. 2) Markenanreicherung (Brand Leveraging): Wie Marken gezielt von Kooperationen profitieren können, etwa durch Universitätskooperationen oder das Label Familienunternehmen, und welche Effekte wissenschaftlich belegt sind. 3) Künstliche Intelligenz an der Kundenschnittstelle: Welche Fehler Konsument:innen KI verzeihen, welche nicht und was das für Vertrauen, Akzeptanz und Markenführung bedeutet. Eine Folge für alle, die Marke strategisch denken, wissenschaftliche Insights schätzen und wissen wollen, was Marken 2026 wirklich stärker macht.

Warner Brothers Discovery, Netflix, Paramount, N26, Trade Republic, Revolut, BVG Die Marken- und Marketingnews der KW 51 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: Spendenbereitschaft Aufreger der Woche: Warner Bros liegen Angebote von Netflix und Paramount zur Übernahme vor. Die Führungsspitze von Warner Brothers Discovery rät den Aktionären davon ab, das Angebot von Paramount anzunehmen. Thema der Woche: Beben bei den Neobanken: N26 steht unter Beobachtung der Bafin und bekommt einige Auflagen, Trade Republic ist auf Erfolgskurs, Revolut steigt in Formel 1 ein (Audi). Anti-Fundstück der Woche: Hat sich die BVG ein Eigentor geschossen? BVG nutzt die Idee des Dschungelcamps mit "Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!" für die neue Kampagne "Ich bin ein Fahrgast – Ich steig gleich aus!". Sie überzeichnen Probleme wie volle U-Bahnen oder dreckige Bahnhöfe auf diese Weise - mit Augenzwinkern und Ironie. Erstmals gibt es für eine BVG-Kampagne mehr Kritik als Lob. Colin nennt 3 Gründe, warum diese Kampagne nicht so gut ankommt: Es sind vier Folgen, die vorhersehbar und wenig unterhaltsam sind, daher werden die Produktionskosten in Frage gestellt. Die BVG macht sich über Probleme lustig, die sie nicht so leicht lösen können. Die Energie sollten sie besser in Problemlösung stecken. Menschen verstehen sich erstmals als Marketingprodukt / als Kunde, weniger als Freund, der verzeiht. NEU: Das Signal der Woche Unsere niederländischen Kollegen (TrendsActive) werden regelmäßig eine Inspiration in Weekly teilen. Sie blicken auf gesellschaftliche Entwicklungen und übersetzen sie in klare, markenrelevante Insights. Der heutige Einspieler handelt von "Good conversations": Warum gute Gespräche nicht vom Recht-Haben leben, sondern von echter Neugier auf das Gegenüber. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Mit Finanzexperte Sebastian Schäfer In dieser Special Episode von Decoding Brands spricht Colin mit Finanzexperte Sebastian Schäfer über die Frage, wie Genossenschaftsbanken wie Volks- und Raiffeisenbanken die junge Zielgruppe – insbesondere Gen Z – wieder für sich gewinnen können. Sebastian teilt dabei zentrale Erkenntnisse aus seinem vor kurzem erschienen BrandTrust-Whitepaper und gibt spannende Einblicke darin, was Genossenschaftsbanken heute erfolgreich machen könnte. Er erklärt, warum fast zwei Drittel der jungen Menschen nicht mehr wissen, was eine Genossenschaftsbank ist, und wieso gerade darin großes Potenzial liegt. Sebastian stellt fünf konkrete Hebel vor, mit denen Banken ihre Mitgliedschaft attraktiver machen können. Die Erkenntnisse stammen aus der neuesten Studie von BrandTrust: Der unterschätzte USP der Genossenschaftsbanken. Hier geht es zum kostenlosen Download des Whitepapers: https://www.brand-trust.de/de/studien/genossenschaftsbanken-mitglieder-gewinnen-zukunft-staerken.php

McDonalds, Lufthansa, Netflix, Warner Bros., Paramount, Meaningful Brands Studie Die Marken- und Marketingnews der KW 50 mit folgenden Themen: McDonald’s sorgt für Aufmerksamkeit: Der Konzern zog einen KI-generierten Weihnachtsspot nach heftigen Konsumentenkritiken zurück, obwohl der Spot technisch überraschend ausgereift war und keine typischen KI-Fehler zeigte. Zudem führte die Lufthansa Group eine neue Dachmarkenidentität ein, bei der alle Airlines sichtbarer unter einer gemeinsamen Markenarchitektur auftreten sollen – ein strategisch nachvollziehbarer Schritt, der jedoch hohe Anforderungen an einheitliche Markenversprechen stellt. Auf dem internationalen Medienmarkt entbrannte gleichzeitig ein intensiver Bieterwettstreit, da Paramount das bisherige Höchstgebot von Netflix für Warner Bros. deutlich überbot und damit das Rennen erneut spannend machte. Abgerundet wurde die Woche durch die Veröffentlichung der Meaningful Brands Studie, die zeigt, dass Marken den Menschen zunehmend egal werden: 78 Prozent der Befragten könnten problemlos auf den Großteil aller Marken verzichten, was auf eine wachsende Apathie und höhere Wechselbereitschaft hindeutet. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Spotify, Google, Netflix, Wedium, Sony Die Marken- und Marketingnews der KW 49 mit folgenden Themen: In dieser Folge sprechen wir über die Digital-Highlights der Woche: Google zeigt im Jahresrückblick 2025, dass vor allem die Bundestagswahl, die Handball-WM und die Fußball-EM der Frauen das Suchverhalten geprägt haben – begleitet von einem starken Trend zu Selfcare. Außerdem schauen wir auf Spotify Wrapped, das mit neuen Features und einem spektakulären „Wrapped Hotel“ in Berlin wieder Millionen Nutzer begeistert. Große News gibt es auch aus der Streamingwelt: Netflix übernimmt Warner Bros. und holt sich damit ikonische Marken und Serien wie Batman oder Game of Thrones ins Sortiment. Dazu werfen wir einen Blick auf Wedium, ein neues Social Network aus Berlin, das mit echter Verifizierung, EU-Datenschutz und Anti-Bot-Ansatz eine Alternative zu TikTok & Co. werden will. Und als Fundstück der Woche landet ein beleuchtetes PS5-Raumschiff mitten in Berlin – eine Kampagne, die zeigt, wie spektakulär Werbung heute aussehen kann. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Katjes, Die Familienunternehmer, CMO-Studie, Edeka, MediaMarktSaturn, Netto Katjes stärkt sein Profil als moderne, nachhaltige Veggie-Marke und spricht mit einer selbstbewussten, pink gehaltenen Kampagne vor allem junge Frauen an. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 48: Der Verband „Die Familienunternehmer“ sorgt diese Woche für Aufsehen: Seine Öffnung für Gespräche mit der AfD führte zu deutlicher Kritik und ersten Austritten, unter anderem von Rossmann, während weitere Unternehmen öffentlich auf Distanz gingen. Gleichzeitig starteten viele Händler ihre Weihnachtskampagnen – Edeka setzt dabei auf ein actionreiches „Edek-A-Team“, MediaMarktSaturn auf stressfreie Services, während Netto bewusst auf große Festtagswerbung verzichtet. Die neue internationale CMO-Studie zeigt zudem: Die wirtschaftliche Unsicherheit wächst, Budgets geraten unter Druck, und Künstliche Intelligenz wird 2026 das zentrale Thema im Marketing bleiben. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt Ihnen inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

DFB, Decathlon, McDonald’s, DB, Lidl, Autohero Die Marken- und Marketingnews der KW 47 mit folgenden Themen: Der DFB präsentiert ein radikal modernisiertes, digitales Markenbild und verzichtet dabei bewusst – historisch nicht ungewöhnlich – auf die Nationalfarben. Decathlon stärkt mit dem Einstieg in die Raumfahrt und dem für 2026 geplanten ISS-Test seines „EuroSuit“ eindrucksvoll sein Innovationsimage. In den „Zahlen der Woche“ kehrt McDonald’s dank seines McSpicy-Spots in die Top Ten zurück, während die DB-Webserie „Boah, Bahn!“ den höchsten Kreativscore im November erzielt. Lidl setzt zur Black Week auf eine selbstironische Kampagne mit Jimi Blue Ochsenknecht und betont damit die wachsende Bedeutung seines Onlinehandels. Autohero wiederum setzt mit Ralf Schmitz als neuem Testimonial auf mehr Vertrauen und Sichtbarkeit im digitalen Autokauf. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt Ihnen inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Im Gespräch mit Robin Heintze In dieser Episode spricht Colin mit Robin Heintze, Gründer und CEO der Kölner Online-Marketing-Agentur Morefire, über die Zukunft von Performance Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Markenaufbau im KI-Zeitalter. Robin erklärt, warum SEO nicht tot ist, sondern sich zu GEO (Generative Engine Optimization) weiterentwickelt – und weshalb es gefährlich ist, beides gegeneinander auszuspielen. Er teilt Einblicke aus zwei Jahrzehnten Marketingpraxis und zeigt, wie Google, ChatGPT & Co. das Entscheidungsverhalten der Menschen verändern – und was das für Marketer bedeutet. Ein ehrlicher Einblicke aus zwei Jahrzehnten Marketing-Erfahrung – und ein Blick in die Zukunft, die schon begonnen hat. Mit Decoding Brands Beyond hinter die Kulissen von Marken schauen: Jetzt reinhören & abonnieren!

Lidl, Netflix, McDonalds, Stromberg, PayPal, Scalable Die Marken- und Marketingnews der KW 46 mit folgenden Themen: Netflix eröffnet in Philadelphia sein erstes Netflix House und schafft damit ein physisches Erlebniszentrum, das Fans enger an die eigenen Serienwelten binden soll. Gleichzeitig zeigt Lidl mit dem viralen Testimonial "Opa Werner", wie schnell die Marke Social-Media-Trends aufgreift und in Reichweite verwandelt. Auch McDonald’s und Lorenz setzen auf popkulturellen Humor und nutzen Stromberg für eine vielseitige Branded-Entertainment-Kampagne. PayPal wiederum bewirbt seinen „Bezahlung nach 30 Tagen“-Service mit humorvollen Motiven, die vor allem zur Weihnachtszeit entlasten und die Nutzung des Features steigern sollen. Und Scalable macht mit einer verspielten Kinderdepots-Kampagne deutlich, dass Geldanlage früh beginnen und einfach erklärt sein kann. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt abonnieren! Decoding Brands gibt es übrigens auch auf TikTok zu sehen.

MediaMarkt, IKEA, Lorenz, Sixt, Aldi Nord Die Marken- und Marketingnews der KW 44 mit folgenden Themen: MediaMarkt Saturn wirbt mit der „Yo!“-Kampagne für Service statt Rabatte und zeigt in einem Rap-Spot echte Mitarbeitende.IKEA setzt mit „Wherever Life Goes“ auf emotionale, produktfreie Spots über Lebensveränderungen.Lorenz attackiert Pringles humorvoll mit den neuen „Crunchips Stackers“ und dem Slogan „Da sind wir nicht so pringelig“.Sixt nutzt KI für Horror-Kurzfilme aus echten Bewertungen und warnt: „Renting with competitors can be horror.“Aldi Nord lässt Ex-Bodybuilder Markus Rühl in einer humorvollen Preiskampagne symbolisch die Preise drücken. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt auch auf #TikTok

Der Postillon, ProSieben Sat.1, Knoppers, OpenAI, Anthropic, ChatGPT, Claude, Probonio, Christoph Maria Herbst, Stiftung EAR Die Marken- und Marketingnews der KW 43 mit folgenden Themen: Der Postillon bringt eine eigene gedruckte Zeitung heraus und will damit langfristig die Bild-Zeitung herausfordern. Bei ProSieben Sat.1 räumt der neue Eigentümer Media For Europe den Vorstand komplett aus und baut Stellen ab. Knoppers positioniert sich mit „Dein Zwischendrin“ als Snack für die kleine Pause. OpenAI und Anthropic werben für ChatGPT und Claude bewusst ohne KI, um Vertrauen aufzubauen. Christoph Maria Herbst kehrt als „Stromberg“ in der Kampagne für Probonio zurück. Und die Stiftung EAR macht mit der Sesamstraße auf Elektroschrott aufmerksam. ✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt auch auf #TikTok

Sixt, Domino’s, Google, EnBW, Trigema, Deutsche Bahn, Interbrand Ranking 2025, Anholt Nation Brand Index 2025 Die Woche, in der Werbung wieder Spaß gemacht hat. Die Marken- und Marketingnews der KW 41 mit folgenden Themen: Die neue Webserie der Deutschen Bahn erzielt mit 20 Millionen Aufrufen in vier Tagen einen viralen Erfolg, worauf Sixt mit einem humorvollen Parodie-Clip reagiert. Zu den kreativen Kampagnen der Woche zählen Domino’s „heilige“ Ananas-Pizza im Vatikan, Googles spöttischer „Vanilla Pro“-Spot gegen Apple, EnBWs sprechende Ladesäule zur E-Mobilität und Trigemas Affe Charly als Botschafter für faire Produktion. Zu den Zahlen: Im Interbrand Ranking 2025 bleibt Apple die wertvollste Marke der Welt, während Nvidia, Instagram und YouTube stark zulegen. Im Nation Brand Index sichert sich Deutschland Platz zwei hinter Japan und punktet als Kultur- und Städtereiseziel. Hol dir dein Weekly Brand-Update: Einschalten & abonnieren!

EU, Deutsche Bahn Die Marken- und Marketingnews der KW 41 mit folgenden Themen: Ein neuer EU-Beschluss sorgt für Aufsehen: Fleischersatz-Alternativen dürfen künftig nicht mehr als Wurst, Schnitzel oder Burger bezeichnet werden. Colin findet deutliche Worte dazu – „rein gesellschaftlich eine Katastrophe“. Die DB zeigt mit der neuen Kampagne mit Anke Engelke erstaunlich viel Selbstironie, spricht offen über ihre Fehler – und erntet dafür positives Feedback. Sympathisch? Ja. Perfekt? Noch nicht. Colin erklärt, warum er die Kampagne spannend, aber nicht ganz unkritisch sieht. Hol dir dein Weekly Brand-Update: Einschalten & abonnieren!

Österreich im internationalen Fokus René Tritscher, Geschäftsführer der Austrian Business Agency, spricht über die Mission, internationale Investitionen nach Österreich zu holen – und wie sich die Agentur in einem dynamischen Umfeld neu aufstellt. Er betont die Bedeutung klarer Strategien, Flexibilität und proaktiven Handelns, hebt die Filmindustrie als kulturellen und wirtschaftlichen Motor hervor und zeigt, warum Branding auch im öffentlichen Sektor ein Erfolgsfaktor ist. Zwischen Modernisierung und staatlichen Wurzeln verfolgt die ABA einen klaren Weg in die Zukunft. Mit Decoding Brands Beyond hinter die Kulissen von Marken schauen: Jetzt einschalten & abonnieren!

Rotbäckchen, Sallos, NIM, Publicis Media, W&V Die Marketing- und Markennews der KW 40 mit folgenden Themen: Rotbäckchen kehrt mit neuer Positionierung ins Rampenlicht zurück, Sallos setzt auf Ruhrpott-Charme für frischen Markenhype. Außerdem sprechen wir über die Bedeutung von „Made in Germany“ als Vertrauenssiegel im internationalen Wettbewerb – und werfen einen Blick auf die Gen Z, die überraschend markentreu ist und für starke Marken tiefer in die Tasche greift. Hol dir dein Weekly Brand-Update: Einschalten & abonnieren!

Metricool, BMDS, Commerzbank, Aldi Süd, Laphroaig, Mammut Überraschung! Aus BrandTrust Talks wird Decoding Brands. Aber keine Sorge, Colin ist weiterhin am Start und liefert euch wie gewohnt die spannendsten Marken- & Marketing-News der Woche. Dieses mal mit folgenden Themen: Kurzvideos verlieren durch Überflutung an Reichweite, während Strategien wie faceless Content oder Nischenfokus Sichtbarkeit sichern; das BMDS wirbt mit Humor für Glasfaser, die Commerzbank setzt auf authentische Kundenstorys mit KI-Unterstützung; Aldi Süd nutzt Nostalgie, Laphroaig Kulturmarketing mit Willem Dafoe, und Mammut polarisierende Satire, um Markenposition und Zielgruppen zu stärken. Jetzt reinhören und abonnieren!

Ben & Jerry’s, Hama, Rügelwalder Mühle, Swatch, Aldi, Cookit Bosch Hausgeräte Aldi zeigt den arrivierten Marken, wie Markenaufbau funktioniert Die Marketing- und Markennews der KW 38 mit folgenden Themen:Aufreger der Woche:Ben & Jerry’s: Jerry Greenfield gibt Rückzug bekanntThemen der Woche:Hama: Viele haben Produkte von ihr, doch wenige kennen sie so richtig: Die Marke Hama. Hinzu kommen Herausforderungen wie der Online-Handel (Amazon oder Temu). Nun hat Hama die größte Kampagne der Unternehmensgeschichte gelauncht - mit neuem Claim „Technik für uns“. Auf Plakaten und in Spots werden alltägliche Situationen gezeigt. Insgesamt ein Lob von Colin: Starke Systematik, starke Idee, Meta-Kampagne, die gut nachvollziehbar ist. Nur die Ansprache „Technik für uns“ hätte direkter sein können.Rügelwalder Mühle holt bekannten Feierabend-Song zurück: Der Song wurde modernisiert und wird nur angesungen. Auch hier Lob von Colin: Claim wird aufladen, Song zurückgeholt (weckt Erinnerungen), Werbung als Werbung genutzt.Swatch mit neuer Edition "What if…Tariffs?". Die Zahlen 3 und 9 wurden auf dem Ziffernblatt vertauscht - als kleine Provokation in Richtung USA (wegen des Zolltarifs in Höhe von 39 %). Es soll eine zeitlich begrenzte und nur in der Schweiz verfügbare Uhrenkreation sein. Fazit: Swatch ist sich treu und beim Produkt geblieben.Aldi zeigt arrivierten Marken, wie Markenbildung funktioniert - auch bei Handelsmarken: Aldi hat einen neuen Spot veröffentlicht, der beweist: Auch Handelsmarken können eine Heritage haben. Man muss sie erzählen, man muss sie produzieren. Ein emotionaler Spot, der nah am Produkt bleibt. Fundstück der Woche:Cookit von Bosch Hausgeräte Freut euch auf eine aktive Folge - zum Mitsingen, Mitraten und Tanzen.

Nike, Nespresso, The Weeknd, BMW, Stefan Raab, EON, Einhell Die Marketing- und Markennews der KW 37 mit folgenden Themen: Aufreger der Woche: Nike transformiert seinen ikonischen Slogan „Just Do It“ in eine Frage: „Why Do It?“ Wer Visionen hat sollte zum Arzt gehen: Die Pandemie werde Folgen haben, prophezeite der damalige Bundestagspräsident. Die Kreuzfahrtbranche hat diese aber weitgehend überwunden und verzeichnet inzwischen ein starkes Wachstum, mit steigenden Passagierzahlen, größeren Schiffen und einem weiterhin hohen Zukunftspotenzial. Smaltalknews der Woche: Stefan Raab macht mit geheimnisvollen Instagram-Beiträgen auf seine neue eigene Show aufmerksam. Die erscheint zukünftig zwei mal die Woche. Überraschung der Woche: Nespresso setzt verstärkt auf Popkultur und Kooperationen, um junge Menschen anzusprechen. Ein Beispiel dafür ist die limitierte Kollektion „Samra Origins“, die in Zusammenarbeit mit The Weeknd entwickelt wurde. Gewinner der Woche: Einhell hat einen „Guinness World Record“ erzielt: über 300 Mitarbeitende haben bei einem Staffellauf mitgemacht – dabei wurde ein Akku von Hand zu Hand weitergegeben („die meisten Personen in einem Akku-Staffellauf“). 1 Fundstück der Woche: BMW stellt den neuen iX3 vor, das erste Serienfahrzeug der sogenannten „Neue Klasse“. Mit neuem Design, neuer Technik, neuen Bedienkonzepten. 2 Fundstück der Woche: Die „It´s on Us“ Kampagne von EON wird fortsetzt. Der neue Schwerpunkt: Eigenheimbesitzer. Wenn euch unser Podcast gefällt, abonniert uns doch. So verpasst ihr keine Folge! Und wenn ihr Lust habt, freuen wir uns über eine Bewertung.

mit Stephanie Streb Immer alle Augen auf Gen Z und Millennials. Doch wer spricht eigentlich über die Generation 50+? In dieser Folge von Brandtrust Talks Weekly Spezial sprechen Colin und Stephanie Streb über ein Thema, das Marken oft übersehen: Longevity (=Langlebigkeit). Stephanie zeigt, warum Marken dringend umdenken müssen, wenn es darum geht, die Werte und Bedürfnisse älterer Konsumenten zu verstehen. Denn hier schlummert ein enormes, oft übersehenes Marktpotenzial. Wie können Unternehmen ältere Generationen wirklich erreichen? Welche Strategien funktionieren und welche Missverständnisse blockieren Marken? Jetzt reinhören!

mit Professor Dr. Carsten Baumgarth BrandTrust Talks Weekly Special In dieser Special Episode von BrandTrust Talks begrüßen wir den Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin, Dr. Carsten Baumgarth. Zusammen mit Colin spricht er über die tiefgreifenden Veränderungen im Marketing und die Rolle von Marken in einer zunehmend komplexen Welt. Carsten gibt dabei spannende Einblicke in drei aktuelle Studien mit den Themen: Markenheritage: Wie relevant ist dieses Thema im B2B-Bereich? Nicht-Markenaktivismus: Warum manche Marken bewusst auf gesellschaftliche oder politische Themen verzichten. Markenleichen: Alte Skandale, die plötzlich wieder auftauchen, und wie Marken darauf reagieren. Jetzt reinhören!

mit Marion Endres, Geschäftsführerin vom IDEENHAUS In dieser Special-Folge von BrandTrust Talks Weekly nehmen wir euch mit hinter die Kulissen einer Markenagentur, die seit der ersten Stunde aktiv an der Zukunft von Künstlicher Intelligenz mitarbeitet. Doch statt in technologische Euphorie zu verfallen, spricht Marion über eine andere, viel drängendere Krise: die unzureichende Ausbildung unserer jungen Talente – intellektuell, handwerklich, mental. Was passiert mit Kreativen, wenn KI zum Standard wird? Warum wird Strategie zur Schlüsselkompetenz der Zukunft? Und wie bleiben Marken und Markenmacher in Zeiten des Wandels wirklich relevant? Diese Folge ist ein Aufruf – an alle, die in Agenturen arbeiten, an Führungskräfte, an junge Talente. Wer heute zuhört, versteht morgen besser, warum Denken wieder wichtiger wird als Tools. 🔔 Jetzt abonnieren, um keine Folge mehr zu verpassen!

Freyheit Festival, Edeka, Vodafone, Rügenwalder Mühle, HelloFresh, FINN Marketing im Elfenbeinturm und warum die Persiflage einer Persiflage für Aufsehen sorgt. Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: Der Trend um alkoholfreie Getränke und das Freyheit Festival - mit einem Gastkommentar von Tabea Höllger Sexistische Werbung und der Werberat Aufreger der Woche: Albert Schweitzer Stiftung gegen Edeka Themen der Woche: Vodafone, Sponsor des BVB, mit neuer Kampagne am Dortmunder HBF: Gutes Beispiel dafür, wie man Sponsoring aktiviert Rügenwalder Mühle mit neuer Kampagne und Verstärkung des Markenclaims: Wie können sie ihre Position im Markt halten? HelloFresh setzt auf Profitabilität statt schnelles Wachstum und probiert weiterhin Neues aus: HelloFresh setzt auf profitable Zielgruppen und eröffnet den ersten Pop up-Store in Zürich Zahlen der Woche: Konsumfreude und Influencerfähigkeit der Gen X - NIQ-Studie Fundstück der Woche: FINN

Targobank, Schwäbisch Hall, Lyft, Baidu, Amercian Eagle, JD.com, MediaMarkt, Saturn, Fenster.com BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW31 😳 Die Überraschung der Woche Lyft plant nach der Übernahme von FreeNow, ab 2026 gemeinsam mit Baidu tausende chinesische Robotaxis in Deutschland und Großbritannien einzusetzen.   😤 Der Aufreger der Woche Nach Donald Trumps Lob für Sydney Sweeneys American-Eagle-Werbung stieg die Aktie um 24 %; laut Kantar-Umfrage würden viele Männer (62 %) und Frauen (50 %) die Marke nun eher in Betracht ziehen – trotz der Kontroverse auch in den meisten Bevölkerungsgruppen.   💿 Neues von MediaMarkt Der chinesische Händler JD.com plant eine Mehrheitsübernahme von Ceconomy (MediaMarkt/Saturn), um mit eigener Handels- und Logistikkompetenz sowie günstigeren Einkaufskonditionen eine europäische Expansion voranzutreiben.   💃🏼Was gerade so auf TikTok abgeht Die Targobank wirbt mit der neuen Trading-App „Joe Broker“ und Gen-Z-Testimonial Esther Graf für einfachen, selbstbestimmten Einstieg ins Anlegen bei TikTok, während Schwäbisch Hall mit der Kampagne #MakeItReal Gaming-Welten auf Twitch nutzt, um junge Menschen für frühzeitige Wohn- und Finanzplanung zu begeistern.   🔍Fundstück: Fenster.com wirbt in der DACH-Kampagne „Gute Fenster. Gute Nachbarschaft“ humorvoll mit Boris und Lilian Becker sowie Stefan Effenberg, der als lauter Nachbar für Lärm sorgt – den die Beckers dank schallisolierter Fenster gelassen aussitzen.

Mit dem glücklichen Zufall zum Erfolg Es geht wieder in die Tiefe – diesmal mit Christian Busch: Autor und Wissenschaftler, der für seine Arbeit zum Thema Serendipität (glücklicher Zufall) bekannt ist. Ein beinahe tödlicher Autounfall brachte ihn dazu, sich mit Fragen nach dem Sinn, Tod und Vermächtnis zu beschäftigen. Er begann Menschen zu verbinden, erst als Community-Builder, später als Wissenschaftler. In seiner Forschung entdeckte er, dass erfolgreiche Menschen gezielt Serendipität kultivieren – sie schaffen sich selbst glückliche Zufälle, indem sie offen, aufmerksam und gut vorbereitet sind. Diese aktive Form des Glücks steht für ihn im Kontrast zur passiven, „blinden“ Glücksauffassung, die oft mit sozialer Ungleichheit verknüpft ist. Er sieht in der Fähigkeit, Unerwartetes als Chance zu begreifen, eine zentrale Kompetenz – sowohl für Einzelpersonen als auch für Organisationen. In einer Welt ständiger Veränderungen wird Serendipity so zum Motor für Innovation und Entfaltung von Potenzial. Info: Diese Folge ist größtenteils auf englischer Sprache. 🎧 Jetzt die komplette Folge anhören oder ansehen (YouTube: @BrandTrust).

American Eagle, Sydney Sweeney, Volksbank, Sixt, Astronomer, Gwyneth Paltrow, DrAnsay, Markus Söder BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW31 😤Aufregen der Woche: Der Jeanshersteller American Eagle erntete für eine Kampagne mit Sydney Sweeney massive Kritik, da ein Wortspiel mit „jeans/genes“ als rassistisch und eugenisch gedeutet wurde. Der geplante Werbecoup wurde so zum PR-Debakel. 😱Überraschung der Woche: Die Berliner Volksbank überzeugt mit ihrer Employer-Branding-Kampagne „Gekommen und geblieben“, die echte Mitarbeitende in den Mittelpunkt stellt. 🔎 Fundstück der Woche: 1# Sixt parodiert die stark diskutierte Werbung von WirkaufendeinAuto.de mit Ralf Schumacher – und setzt dafür ausgerechnet dessen Ex-Frau Cora als Testimonial ein. Die clevere Kampagne für das Sixt-Auto-Abo wurde viral und erzielte in kürzester Zeit Millionenreichweite. 2# Ein Tech-CEO und seine HR-Chefin küssen sich auf der Coldplay-Kiss-Cam – beide treten zurück, das Unternehmen Astronomer wird über Nacht bekannt. Statt sich zu rechtfertigen, setzt die Firma auf Gwyneth Paltrow als ironische Sprecherin – und macht aus dem Skandal einen Marketing-Coup mit Millionenreichweite. 3# Mit der satirischen KI-generierten Mockumentary „Opfer der Legalisierung“ macht Dr Ansay gemeinsam mit Machine Berlin auf die Vorteile von legalem Cannabis aufmerksam – und nutzt dabei eine Figur, die stark an Markus Söder erinnert. 🎧 Jetzt reinhören, abonnieren und jede Woche die neuesten Marken- und Marketingnews kompakt und eingeordnet aufs Ohr erhalten – überall, wo es Podcasts gibt. BrandTrust Talks Weekly – der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive. In ca. 15-20 Minuten analysiert unser Partner Colin Fernando jeden Freitag um 13 Uhr die spannendsten Entwicklungen der Woche: Marken im Höhenflug oder im Sturzflug, überraschende Fundstücke und klare Einordnungen – präzise, pointiert und mit Haltung.  🔔 Jetzt abonnieren und immer informiert bleiben!

Tesla, Mondelez, Penny, Edeka, Telekom, Fritz-Kola, Mercedes-Benz, McDonalds, Kiss-Cam BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW30 🗣️ Smalltalk News der Woche: Der Tesla Diner in West Hollywood inszeniert das Laden von E-Autos als immersives Markenerlebnis und inszeniert ein Markenerlebnis das Raum, Produkt und Erlebnis für moderne Markenführung verschmelzen lässt. 😤 Aufreger der Woche: Mondelez bekommt den „Goldenen Windbeutel 2024“, weil sie bei Milka den Preis erhöht und gleichzeitig weniger Schokolade in der Packung ist. 😱 Überraschung der Woche: 1 Penny schafft seine Eigenmarke unter dem eigenen Namen ab und ordnet das Sortiment neu. 2 Während Penny seine Eigenmarke zurückfährt, setzt Edeka mit den „Herzstücken“ und 90er-Ikone Blümchen auf emotionale Markenbindung und baut seine Handelsmarke gezielt als Qualitätsversprechen aus. 💎 Themen der Woche: 1 Mit der schrillen Kampagne #OwnYourWorld sensibilisiert die Telekom die Generation Z für Datenschutz und digitale Selbstbestimmung. 2 Personalwechsel: Klaus Schmäing verlässt Fritz-Kola wegen strategischer Differenzen; bei Mercedes-Benz folgt Christina Schenck auf Bettina Fetzer und übernimmt zusätzlich Investor Relations. 👎 Verlierer der Woche: Der Kiss-Cam-Vorfall beim Coldplay-Konzert zeigt, dass Marken beim Trendmarketing oft schnell, aber unbedacht reagieren. 🔎 Fundstück der Woche: McDonald's lädt mit der Aktion „Mit Mecces um die Welt“ zu einer kulinarischen Reise durch 17 Länder ein – begleitet von einer breit angelegten Kampagne, App-Gewinnspiel und sogar einem gebrandeten Ferienflieger. 🎧 Jetzt reinhören!

Proviant, Zisch, Hankook, BMW, Telekom, Congstar, Taxfix, Sixt, Apple BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW29 🤯 Aufregen der Woche Ein alter Bionade-Slogan aus dem Jahr 2008 feiert – leicht abgewandelt – sein Comeback in aktuellen Werbekampagnen der Limo-Konkurrenz Proviant und Zisch. Das sorgt für Diskussionen und Vorwürfe der Ideen-Kopie. 💎 Themen der Woche 1 Hankook startet eine europaweite Imagekampagne mit der Figur „Hank“ und setzt statt Technik auf humorvolles Storytelling. Ziel ist es, sich von klassischen Auto-Werbeklischees abzuheben. 2 BMW zeigt in einer humorvollen Kampagne einen Hund am Steuer, um neue Fahrtechnologien kreativ zu inszenieren. 3 Die Deutsche Telekom feiert ihr 30-jähriges Jubiläum nicht mit Fakten, sondern mit einem neu komponierten Sound – inspiriert von Cyndi Lauper – um ihre Markenkommunikation emotional und klanglich neu zu inszenieren. 4 Congstar startet eine neue Kampagne von Grabarz XCT, in der echte Kundenkommentare musikalisch von Creators wie Paul Wetz und Parshad Esmaeili interpretiert werden. Die Botschaft: Authentizität überzeugt mehr als Hochglanzwerbung. 5 Taxfix setzt mit KI-Tool Veo auf inhouse produzierte Kampagnen und stellt damit die Rolle klassischer Agenturen infrage. 🔎 Fundstücke 1 Sixt und Jung von Matt bewerben Cabrios in ihrer „Legend Airy“-Kampagne mit augenzwinkernden Wortspielen („Schenkelklopfer“) und lockeren Sprüchen. Ziel ist es, mit Humor und Leichtigkeit das Freiheitsgefühl offener Dächer zu vermitteln. 1 Apple zeigt in einem Werbespot die KI-Katze „Anki“ als digitalen Helfer – das sorgte für gemischte Reaktionen.