WNC.051｜从分享到广告，从种草到撕逼。美妆圈的信任危机，早就开始了

【本期内容】钗钗最近整理梳妆台，翻出好几盘当年“人手一盘”的必备眼影。她愣了几秒——这些曾经被博主们哭着喊着“必入”“绝美”“没有它会后悔”的东西，她已经想不起上一次用是什么时候了。美妆圈的风，吹得太快了。一阵风刚过，下一阵就已经等在门口。而那些被风吹起来的产品，大多还没用出效果，就已经被新的“爆款”取代。于是这一期，豆豆和钗钗坐下来，聊了聊美妆圈的这些年、这些事。曾几何时，我们买彩妆靠平台、靠柜姐，后来美妆博主崛起，赶上了互联网和短视频的风口，一跃成为数量最多的垂类博主之一。而现在的美妆圈生态却变成了：博主们不敢说真话，观众们不再相信。打开自己的关注列表，你会发现拥有几十万粉丝的腰部博主，早已不再发垂直的美妆内容，不知道什么时候悄咪咪地放弃了这条赛道。最近，那场轰轰烈烈的“张凯毅董子初互撕大战”，让美妆圈再次掀起风暴。为什么美妆圈的“撕逼”越来越多了？是人在变，还是圈子本身就在往下走？我们曾经相信过什么，现在又为什么不再相信了？美妆圈的趋势就像一阵又一阵的风，吹过就散。而我们这些曾经追风的人，如今更愿意站在原地，等风自己过去。欢迎收听，愿我们都能在这个满是广告的世界里，守住自己的钱包，和一点点判断力。【本期主播】钗钗：美妆圈“老观众”，梳妆台里躺着好几阵风刮过的“遗物”。豆豆@小红书：痴迷美妆博主的年纪已经过去，拥有三秒分辨美妆广告的能力。【时间轴】00:14 普通人学美妆的真实尴尬 跟着视频学却总是失败 眼影颜色“怎么画都一样，像被打了一样”00:50 美妆工具和流程越来越复杂 从一个美妆蛋到各种粉扑、刮刀、刷子 普通人根本没精力照顾所有细节01:56 粉扑、刮刀的使用困惑 干湿用法、不同粉底搭配 产品说明缺失，必须靠博主教学03:23 美妆趋势与色号的变迁 “想你色号” vs “星星你色号” 芭比粉 → 烈焰红唇（YSL / 迪奥999）→ 裸色、口水色、白开水妆、富家千金妆 年代感与妆容风格变化05:32 早期美妆博主回忆 Pony（最早接触的韩妆博主） 辣胖101、凌暖妮妮（换头博主） 当时流行的韩妆品牌：悦诗风吟、得鲜、爱丽小屋、3CE08:42 老一代美妆博主与争议 张凯毅（早期铁T人设 → 暴躁美妆 → 结婚生子） 董子初与张凯毅的网络互撕事件（凤冠摔坏、炒作、人设抄袭等）12:53 当代美妆博主的变质 从教技巧 → 主要做产品推荐、红黑榜、广告 真诚分享越来越少，同质化严重14:12 小红书广告生态观察 话术一致、集中推同一产品 警惕心上升，不再轻易相信推荐15:10 素人美妆博主的真实分享 男生帮女朋友试全套口红色号 真实肤色试色 + 实用建议，更有说服力16:29 美妆博主持续创作的悖论 想持续产出就必须接广告 接广告后就失去客观性18:24 行业生态与流量逻辑 高坑位费 → 博主买流量 → 数据好看 → 更多广告 品牌钱最终流向平台，博主成为“打工人”22:06 个人化妆启蒙故事 第一支粉底液的惊艳体验 BB霜、CC霜、隔离霜时代 室友销售姐姐教修眉、画眉、眼影（爱丽小屋眉笔 + 得鲜眼影）26:51 眉毛与眼影启蒙 “上实下虚”画眉法 NARS豆沙色唇膏笔、吉隆坡眼影（网红鼻祖）29:18 口红与大牌情结 经济上行期疯狂买口红 从追求大牌 → 日韩 → 小众品牌的心路历程32:56 早期美妆生态 vs 现在 渠道少、信息少，但推荐更真诚 雪肌精酒精过敏事件（那时只怀疑自己）35:46 成分党与刷酸时代 颜安堂、基础研究等成分分析博主 早C晚A、刷酸的流行与风险 博主跟风科普却未必实测40:23 趋势背后的资本推手 美容仪器、家用医美、玻尿酸、次抛面膜等风口 现在看到“人人皆知”的产品，多半有资本推动42:09 结语与兴趣变化 从美妆博主 → 宠物 → 健身做饭 年龄增长 + 行业变质共同导致不再关注【联系我们】如果你对节目有任何建议或分享，或者想要参与进来，也欢迎联系我们。一段文字，一段语音，亦或是一张照片，我们会认真对待每一份来信。如果您有任何商务合作，也可以通过以下方式联系到我们！请联系我们：不白来微信小助手：wncbubailai邮箱：[email protected]【制作团队】选题：钗钗文案：豆豆剪辑：Jade片尾曲：Make up forever - 周深【关于我们】「不白来」播客通过三位主播不同的视角去观察生活中的点点滴滴。尝试去分享经验，也尝试去解决问题，最重要的是想要陪在你的身边。Why not come To be Friends.可以通过以下途径收听我们：小宇宙｜Podcast｜网易云音乐｜荔枝｜喜马拉雅｜Spotify｜豆瓣播客｜QQ音乐｜知乎｜蜻蜓FM｜虎扑在小宇宙查看该单集文稿