《我们在为什么样的广告买单》| 4.20

从挑战常识的广告案例学习销售心理学，从而推销产品，观念，甚至你自己。 音频简介 据统计，我们平均每天主动或被动接收到的广告信息，在10条以上。有的广告让我们厌烦，而有的则能精准击中我们的消费神经，让我们打开购买链接，一键下单。 在本书的作者看来，这类广告成功的秘诀就在于诱导了我们的潜意识，避开了我们的理性审查，因而能够影响我们的购买行为。在本书中，作者将带我们一起破除一些关于广告的日常迷信，并探讨那些成功的广告诱导消费者潜意识的心理学原理。 本书的作者——罗伯特•希思是英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者，著有畅销书《广告的隐形力量》。他于1999年提出了低水平注意加工理论，解释了在低水平注意下广告是如何诱导我们的潜意识的。 在本书中，你将听到： 1.让人喜欢的广告，是否就是能让人买单的广告？ 2.时至今日，为什么仍有商家钟爱硬广植入？ 3.为什么说创意无法让消费者更加注意广告本身？ 4.视觉上的“周边曝光”原理，是怎样在广告中运用的？ 5.什么是“内隐学习”？在广告中会发挥什么作用？ 6.为什么说情绪沟通是广告成败的关键？ 推荐阅读 书名：《我们在为什么样的广告买单》 原作名：Seducing the Subconscious 出版社：世界图书出版公司 作者：[英]罗伯特·希思