无限进化09｜从始祖鸟、北面、阿迪、耐克到安踏: 品牌的选择题是专业与潮流的博弈？

👀我们是谁？《无限进化》（Infinite Evolution）是第一财经旗下专注商业进化的深度访谈IP，它关注一切可以让人获得进化的商业和事物，当算法把你困在信息茧房，让我们为你打开真实商业的一扇窗，每周五早上七点准时更新。🎉对话的人：村长 | 有20年从业经历的资深品牌零售培训师/“行业明灯” Cache-Cache、kipling、Adidas、The North Face（北面）、ARC'TERYX（始祖鸟）……严丹&嘉元 | 第一财经广播🎤我们想对你说：本期“无限进化”我们邀请了一位在品牌零售行业摸爬滚打了20年的资深行业人士——“村长”，深入探讨了运动潮流品牌在市场定位、消费者感知以及内部运营策略上的挑战与机遇。无论是通过明确的子品牌划分、强大的专业形象塑造，还是高效的运营管理和战略性并购，品牌的最终目标都是在满足消费者多元需求的同时，建立起独特的品牌护城河。节目围绕几个知名品牌（始祖鸟、北面、阿迪达斯和耐克等）展开讨论，揭示了它们在专业性与潮流性之间如何摇摆或坚守，以及这些决策对品牌发展和消费者体验产生的影响。节目特别提到了安踏作为国产品牌是如何在市场竞争中脱颖而出的，以及国际品牌在中国市场本土化过程中面临的困境。👂 你可能会听到05:01 运动达人村长：曾经一周打6次羽毛球，一次带三件球衣……07:39 严丹：女性对于泳衣功能性和美观两者兼得的实际需求。10:12  你觉得始祖鸟更偏功能性还是潮流性？14:32 始祖鸟的企业文化有多“夸张”？为何却导致消费者认知偏差？18:41 北面是怎么渐渐“沦落”为潮流品牌的？26:11 阿迪达斯：成年人不做选择，我全都要！30:12 耐克“讲故事”能力太强了，然而把零售培训都“砍掉了”？41:11  安踏如何通过自营模式建立起强大的市场执行力？44:54 主场作战的安踏 vs 依靠亚太地区“输血”的国际巨头们👫 本期播客制作人员统筹：顾洁、yoiyo制作：嘉元运营：阿贵、派ris商务合作：王昶达（[email protected]）👇找到我们微信公众号：第一财经、第一财经资讯、第一财经广播、第一财经Yimagazine微博：第一财经日报、第一财经广播、第一财经Yimagazine、第一财经网抖音：第一财经快手：第一财经小红书：第一财经💚听友群微信搜索：ChandraWcd📣你的互动真的很重要！最后，如果你对嘉宾或者我们有建议想说，除了评论和听友群外，也欢迎大家用传统的方式发邮件给我们（并不传统），我们的邮箱地址是：[email protected]，当然了也欢迎商业合作，让我们一起进化~（多多评论谢谢大家！！！）往期精彩内容已就绪，可戳👇 无限进化01 | 能听懂印度英语的AI眼镜，什么实力？ 无限进化61特辑｜首探乐高乐园：在迪士尼和环球的夹击中错位竞争 无限进化03 | 腾讯 vs 米哈游 vs 点点互动，谁才是游戏终局？ 无限进化04 | 江苏不大，踢到散架，苏超让江苏更团结了吗？ 无限进化05｜亲历炒鞋，泡泡玛特会遇到Nike的困境吗？WAKUKU挑战LABUBU？ 无限进化06｜从顶级珠宝到LABUBU：解密高奢收藏圈 无限进化07｜高考志愿填报生死局：985光环VS第四代高校，一纸选择定终身？ 无限进化08｜中产不接盘，Z世代不买单：奢牌们的“中年危机”怎么度过？在小宇宙查看该单集文稿