X-Faktor Kermi: Wie ein Buchstabe zu einem System wurde | Folge 3

Kermi war und ist immer noch Heizkörperhersteller - erfolgreich, etabliert. Doch der Heizkörpermarkt verändert sich seit den 2010er Jahren. Die strategische Entscheidung: Einstieg in die Wärmepumpen-Produktion. Als einer von über 100 Anbietern. Das Briefing an INCREON: eine Launch-Kampagne. Was daraus wurde: eine Neupositionierung und ein ganzes Namenssystem, aufgebaut auf einem Buchstaben, der bei Kermi schon Substanz hatte. In dieser Folge spricht Christina Bastl mit Thilo Wiedeking darüber, wie aus dem internen Projekt „Hybrid" das X-Optimiert-System wurde, warum Projektnamen gefährlich werden können, welche Rolle Markenschutz bei der Markteinführung spielte und was 15 Jahre Erfahrung mit einem Namenssystem lehren. Eine Episode für alle, die vor einem Markteintritt, einer Sortimentserweiterung oder einer Neupositionierung stehen und wissen wollen, warum der Name vor der Kampagne kommt.