下一个万亿级黄金赛道(一）

“国补明年还会持续，并且力度更大。”过去一段时间，这样的消息在社交媒体上不断传播。从手机、家电到汽车，补贴政策被视为稳消费的重要抓手，具体能省下多少钱，成为不少家庭关心的现实问题。如果把视角拉长，会发现这一轮“国补”并不只是产品促销层面的让利，而是中国经济进入结构性再平衡阶段后，对消费结构的一次系统性重塑。在投资和出口承压、人口结构变化加速的背景下，如何让消费成为更稳定、更可持续的增长来源，正在成为宏观层面的核心议题。在财政补贴消费的维度中，有一个常常被忽视问题正在被越来越频繁地提起：国家能不能补贴健康消费？能不能通过商保、财政工具，引导居民更早地为自身健康投入？在越来越多的公卫、卫生经济与医保支付相关的学术会议中，“补贴健康消费”“支持预防性投入”，正逐渐从理念探讨走向政策研判与地方实践。其实这背后是一个已经无法回避的现实问题：在人口老龄化、慢病高发以及各类呼吸道传染病等公共卫生风险长期并存的背景下，仅靠“生病之后再进行疾病治疗”，已经难以支撑未来的健康需求。从支付端看，医保“保基本”的逻辑下有其支付边界，财政补贴同样不可能无限扩容；而从需求端看，居民对“更早一步、更稳妥的健康保障”的期待，却在持续前移。中国居民健康素养监测结果显示，2012年至2024年，居民健康素养水平由8.8%显著提高到31.9%，居民对健康的需求正由被动的看病就医向健康促进、预防保健、康复护理等多元化主动健康转变。国家统计局数据显示，2013年至2024年，我国居民人均医疗保健消费支出从912元增至2547元，年均增速达9.8%，增速明显快于其他7大支出品类。以此计算，2024年全国居民医疗保健消费总额近3.6万亿元。在这样的语境下，“健康消费”正在被重新定义——它不再只是体检或保健品，而是指向一整套更早介入风险、更少发生疾病的社会选择。这种变化，正在悄然重塑中国人对于“预防”的认知。想了解预防型健康需求，是如何被重新定义，下一个万亿级黄金赛道，如何上桌，请您明天接着收听。