想摆脱增长焦虑？一小时聊清楚好品牌、好营销和好产品的本质｜2025年中漫谈 Vol.132

正文开始前，和大家官宣一个好消息：焕新·2026刀法年度品效峰会已经正式官宣啦！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如： 针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？ 针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？ 而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？ 11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！ |本期内容| 去年我喊出：营销大变天。其实真相我只说了一半， 经过一年半的思考与总结， 今年，我终于补全后半句：新营销从来不是老营销的对立面。 如果说五年前，整个市场遍地是黄金；那么今天，品牌做生意，就像弯腰捡钢镚，在夹缝中生存。 我们都在说增长变难了，到底难在哪里？ 在和世界50 强、中国新消费、渠道白牌交流了数百回，我终于得出答案： 中国的品牌和营销有几个共同的难题要解，叫做老市场守不住，新市场拓不开，营销效率还在降低。 我们共同面对的困境与难题，可以详见我的这篇文章： 营销大变天，其实真相我只说了一半 今天我不想贩卖焦虑，我想告诉大家，危机危机，危中蕴含着机遇。 而新营销从来不是老营销的对立面。我们先要找到营销不变的本质，再去思考什么是变化。 于是，今年我们升级了金刀奖，回归营销的本质——围绕人的需求，创造价值和传递价值，从而成就中国好品牌。 这一期节目，对于到底是什么才是营销的“本”？什么在“变”？我想和大家分享我一年半以来思考： 1、新营销的表象下的5大表象与假药，看看你中了几个？ 2、到底什么才是我们这个时代下定义的“好产品”？ 3、碎片化下的新营销，如何才能做到“形散魂聚”？ 4、中国的好品牌，由我们自己定义 同时，我们刀法作为金刀奖发起人，真诚邀请各个生态的武林高手，找到那些回归用户需求，又叠加创新的好产品、好营销、好品牌、好操盘手。 让更多品牌人和行业专家看到中国品牌、品牌伙伴的力量。 本期播客中提到的图片、公式、文章，可以查阅👇，能帮助你更好理解： 我直说了，中国营销已经大变天 |时间戳| 03:36 五年前遍地是黄金；今天做生意，弯腰捡钢镚。 04:49 中国的品牌和营销几个共同难题：老市场守不住、新市场拓不开、营销效率还在降低。 12:32 新营销的五大表象与假药： 第一种，流量假药，只谈流量规模，不谈有效用户 第二种，创意假药，只谈创意传播，不谈产品和策略。 第三种，性能假药，只卷性能和价格，不谈场景。 第四种，数据假药，只谈曝光和互动，却不谈生意效果。 第五种，品牌无用论，只谈ROI，不谈品牌势能。 15:36 营销的本质从未变过：回归用户的需求，创造价值，并且传递价值 18:24 中国供需逆转，消费者不再是“买不到”，而是“不适合”。 19:49 过去物以类聚，今天是人以群分，才是新营销的最大的本质 25:30 买了4款耳机后，我发现“好产品”都源于一个JTBD（焦糖布丁），解决具体问题 33:26 好产品的第二层，让消费者成为想成为的人，达成向往中的生活。 39:38 老板们都想抄麦当劳的品牌营销，为何几乎没有成功的？ 42:16 品牌营销，如何能找到自己的“魂”，自己品牌的moment，做到“形散魂不散”？ 45:55 新营销的链路，依旧是从 1到N，从 N 到 X。 50:20 营销从来没有唯一解，让我们一起来定义中国好品牌 |焕新·2026刀法年度品效峰会 火热报名中| 当AI正在改变效率，消费者重新判断价值，品牌也正在不断突破原有的品类、人群和增长边界。 今年峰会，我们不想再用一套“大而全”的方法去谈增长，而是直接回到品牌正在经历的真实处境： 你现在处在哪个阶段？又卡在哪里？要如何解决？ 我们首次设置【三大平行分论坛】，并进一步按照品牌不同发展阶段，拆解三大阶段的关键增长命题： 1. 0-1｜洞察机会&闭环创新 如何找到一个真正成立的需求和机会？第一款产品到底应该从哪里开始？ 没人、没钱、没名气，第一批真实用户到底从哪里来？ 2. 1-10｜品牌升维&人群破圈 爆品已经跑出来了，怎样把产品认知转化成品牌认知？ 如何突破原有人群、地域和渠道边界，把小众认可变成更大的生意？ 3. 10-100-100+｜后浪跃迁&老牌焕新 如何在消费、渠道和技术变化中重新找到机会，把过去的积累变成下一轮增长的起点？多品牌、多业务如何协同？AI又将如何重新改变战略、组织与经营效率？ 11月19日-20日，杭州，我们一起把正在发生的变化看清楚，把下一阶段真正要解决的问题和答案想明白。 感兴趣的朋友，欢迎微信搜“herdao123”添加刀法小花藤或保存下方海报，微信扫码咨询峰会嘉宾、购票及优惠详情。 |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系[email protected] 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：夏夏 内容制作：琼玉 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：《Disco Yes》 Tom Misch