消费降级的年代，这4个国产品牌凭什么越卖越贵？

本期音乐�：Iron & Wine - Call It Dreaming在消费信心指数从200跌到86的年代，我们拆了四个逆势涨价还卖得动的国产品牌：老铺黄金两年从32亿做到273亿，山下有松均价两年涨了33%，凯乐石全渠道增速90%，泡泡玛特一年翻倍到130亿。拆完发现它们有惊人的共性：创始人都不差钱，没有匮乏感，所以能坚持自己的审美而不为短期流量低头；品牌调性就是创始人本人的精神碎片，不是市场部策划出来的；传播上克制，从圈层渗透开始，而不是投流轰炸。消费者不是买不起，是买不值。当所有人都在打折的时候，真正有内核的品牌反而可以涨价。