小杨哥翻车背后：直播电商的“模式之困”

闹了一个多月的小杨哥三只羊事件，最终以罚款6894.91万元迎来大结局。在合肥市联合调查组发布的通报中，指出三只羊的问题在于话术不实，构成虚假、引人误解的商业宣传行为，最终被责令暂停经营、限期整改，并承担相关法律责任。实际上，这不是小杨哥第一次带货出现问题，据知名打假人王海向虎嗅指出，他曾就小杨哥的问题产品举报了二三十个，但两三年来没有一个处罚，典型如假原切牛肉，“我们举报后只处罚品牌方，根本就不处罚小杨哥”。这背后所牵扯利益相关方复杂，有作为超头的造就者平台方，也有“地方”的保护。王海认为抖音平台售假的一个原因是监管处罚力度还不够。回顾抖音电商过去的超头主播，从罗永浩到董宇辉再到小杨哥，都或多或少出现过产品问题，“虚假宣传”是其中最常见，也是最困扰消费者的问题，而这归根到底是直播电商模式有“原罪”。【时间轴】00:00 对主播监管处罚力度还不够01:11 “管不住的嘴”03:43 承压的系统06:31 在努力，但还不够