心智渗透来到三维空间战，品牌下一步要抢的是“体感营销”？｜对谈哈啰商业化平台总经理Vol.133

正文开始前，和大家官宣一个好消息：焕新·2026刀法年度品效峰会已经正式官宣啦！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如： 针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？ 针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？ 而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？ 11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！ |本期嘉宾| 郭威俊（Gerry），哈啰商业化平台总经理 |本期内容| 我最近有个新观察，品牌心智渗透的战场已经到了空间战。 以前品牌争的是时长，用短视频瓜分线上注意力，但每个人盯着屏幕看的时长实在是有限。 而现在，品牌心智争夺战已经从二维的屏幕，延展到了三维的日常生活。 大家在坐电梯、打车的时候，应该都看过品牌广告，这都见怪不怪了， 但最近有个出其不意的广告位吸引了我的注意，它就是：哈啰共享单车。 最近上海街头就出现了兰蔻和哈啰一起打造了“防晒小白车” ⬇️ 奢侈品品牌、美妆品牌、食饮品牌、地方文旅……越来越多品牌都盯上了哈啰这个广告位，这恰恰是品牌心智战打到空间里的印证。 我可以肯定地说，品牌未来想继续在消费者心中占领心智，在空间做好品牌广告，已经是绕不开的一题了。 于是，今天我就邀请到了哈啰商业化平台总经理郭威俊（Gerry）来和我们聊聊： 品牌的这场空间心智战，到底应该怎么打？ 如今追求效果为王的时代，这些户外广告，到底适合什么品类公司什么情况下投放？ 哈啰今年刷屏的合作 campaign 到底给品牌带来了什么效果？ 如果你对哈啰单车联名感兴趣，可以联系Gerry：guoweijun。 |时间戳| 04:25 从尼尔森到腾讯，再到哈啰商业化平台总经理，摆脱大厂光环，挑战自我是职业选择标准 09:01 交易类平台的哈啰单车，为何会选择从用户体验去做广告商业化？ 11:17 刷屏的哈啰×兰蔻的“防晒小白车” campaign是如何实现的？ 14:39 哪些指标可以品牌投放哈啰的效果“爆”了没？ 15:38 兰蔻×哈啰是市场下沉的表现吗？骑自行车的人没消费力？ 19:47 二维屏幕的时间已经被占满了，品牌心智争夺延展到三维的生活 25:48 每天要刷上百条广告，但完全记不住，线下的体验才让人有感知 28:29 广告主说：“我要爆”！哈啰会从创意、硬件、交互来设计一整套用户旅程 34:28 哈啰五大出行人群，但同一个人在不同场景有不状态 38:16 哪些行业、哪些类型的品牌更适合来哈啰做投放？ 43:00 哈啰是个“连接器”，把品牌和互动、五感连接起来，让消费者记住你 49:37 哈啰的IoT创新，未来还能给品牌营销带来哪些可能性？ 52:00 哈啰如何矩阵化发展，同时靠品牌广告商业化？ 56:18 体验营销，用五感在消费者留下身体记忆，是未来品牌心智重要一环。 对谈中提到的几个概念： IoT（Internet of Things）：物联网，通过各种传感器和设备把“物”连接到互联网上。 LBS（Location Based Services）：基于位置服务，利用各类型的定位技术来获取定位设备当前的所在位置，通过移动互联网向定位设备提供信息资源和基础服务。 |焕新·2026刀法年度品效峰会 火热报名中| 当AI正在改变效率，消费者重新判断价值，品牌也正在不断突破原有的品类、人群和增长边界。 今年峰会，我们不想再用一套“大而全”的方法去谈增长，而是直接回到品牌正在经历的真实处境： 你现在处在哪个阶段？又卡在哪里？要如何解决？ 我们首次设置【三大平行分论坛】，并进一步按照品牌不同发展阶段，拆解三大阶段的关键增长命题： 1. 0-1｜洞察机会&闭环创新 如何找到一个真正成立的需求和机会？第一款产品到底应该从哪里开始？ 没人、没钱、没名气，第一批真实用户到底从哪里来？ 2. 1-10｜品牌升维&人群破圈 爆品已经跑出来了，怎样把产品认知转化成品牌认知？ 如何突破原有人群、地域和渠道边界，把小众认可变成更大的生意？ 3. 10-100-100+｜后浪跃迁&老牌焕新 如何在消费、渠道和技术变化中重新找到机会，把过去的积累变成下一轮增长的起点？多品牌、多业务如何协同？AI又将如何重新改变战略、组织与经营效率？ 11月19日-20日，杭州，我们一起把正在发生的变化看清楚，把下一阶段真正要解决的问题和答案想明白。 感兴趣的朋友，欢迎微信搜“herdao123”添加刀法小花藤或保存下方海报，微信扫码咨询峰会嘉宾、购票及优惠详情。 |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系[email protected] 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：小水井 内容制作：琼玉 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：ROSÉ - Messy (From F1® The Movie)