Xplore Marketing Episode 196: Стефка Танчева "Маркетинг на преживяването"

В този епизод си говорим със Стефка Танчева за маркетинга на преживяването – как се създават смислени, запомнящи се и автентични изживявания за кандидати, служители и клиенти извън обичайните практики за развитие на работодателска марка. Разговорът се движи по три основни стълба – истории, събития и изживявания, като ще чуеш конкретни практики от Адрес и Disrupt HR. Ще видиш, че с правилната нагласа можеш да тестваш и скалираш формати като специално създадени борд игри, разкази за неуспехи, standup. С усмивка ще откриеш аналогията между кулинарните изживявания и “плейтването” на съдържанието при работодателската марка.Ще разбереш и какво е в същността на успеха за едно от най-добрите събития на живо за споделяне на практики и за нетуъркинг - само в рамките на 5 минути от лектор.🎯 Акценти в епизодаИсториите като инструмент за изграждане на култура и довериеКак бордова игра може да “промени играта” чрез геймификация в подбора и обучениетоСилата на провалите и разказите за тях в планиран обучителен фирмен формат Business Gaming Night като комбинация от standup, quizz и LEGO преживяванияKак нетрадиционни методи могат да влязат в HR практикитеDisrupt HR като културен феномен – бързи формати, интерактивни презентации и менторствоРолята на Netflix и TikTok като пример за адаптивност и персонализирани изживяванияБрандът = очаквания + нагласи + изживяванияПрепоръки за лична продуктивност – спорт, кислород за мозъка и смарт пен за креативност🕒 Какво ще чуеш в епизода[00:00] Въведение в темата „маркетинг на преживяването“[01:00] Как пандемията промени нуждите на хората?[03:00] Защо историите са ключови за културата и работодателската марка?[05:40] Фронтстейдж и бекстейдж: какво вижда кандидатът и какво стои зад кулисите[06:00] „Влез в брокерския филм“ - бордова игра за бъдещи брокери[10:00] Игровизацията като инструмент за обучение и мотивация[12:50] Възможност за бивши спортисти да продължат кариера чрез брокерство[15:00] Полярни нагласи към професията брокер - нестабилност vs. бързи печалби[18:00] Социалните мрежи като първи етап от бордовата игра[21:30] Брокерската „пощенска кутия за приказки“ - колаборация с Пощенска кутия за приказки[24:00] Истории от практиката на брокерите - неочаквани ситуации и уроци[30:00] Screw Up Day - провали като източник на учене[35:30] Business Gaming Night - стендъп, куиз и LEGO за милениали[41:00] Астрология и human design в HR практиките - проучване и реакции[46:00] Как да поднесем изживявания „на порции“ или „плейтване“ на съдържанието[47:20] Netflix като метафора за персонализация и ангажиране[53:30] Любопитството и грешките като двигател на успеха[57:00] Disrupt HR форматът - култура на промяната[1:04:00] Препоръка за личен продукт до 100 лв. - спортни уреди и smart писалка[1:06:40] Финални послания: без преживявания няма истинско въздействие📚 Полезни ресурси:Linkedin профил: https://www.linkedin.com/in/stefka-tancheva/ Компания: Адрес недвижими имотиDisrupt HR – формат за HR и бизнес иновации https://disrupthr.co/city/sofiaКнига: No Rules Rules – Reed Hastings, създател на NetflixXplore Marketing с Иван Цукев (основател на Aula bg) – за фронтстейдж и бекстейдж https://www.youtube.com/watch?v=OgltGWhYiOY&t=4sЕпизод с Тони Карабашев – за импровизацията и комуникацията https://www.youtube.com/watch?v=uDr0Cf7wUTQ&t=5600sЕпизод с Борис Христов (Presentation Guru) – „живеем в ерата на Netflix и TikTok“ https://www.youtube.com/watch?v=H39juvVe9Ew✨ ЦитатВъв времето на AI и море от информация, истинско преживяване е това, което минава през сърцето ти и остава като история. Ако не планираш каква история ще запише човекът за теб, губиш контрол над посланието си.Игровизацията дава шанс на хората да се почувстват успешни, да се забавляват и да научат нещо ново. Любопитството и грешките са най-бързият път към големи резултати.#EmployerBranding #HRMarketing #Storytelling #Gamification #Leadership #CompanyCulture #BrandExperience #XploreMarketingPodcast