緒論：消費者行為涵蓋的內容與影響因素

捷運上其他消費者的衣著，會影響您的衣著，對吧！為什麼呢？因為消費者行為受到很多因素所影響。衣服穿給別人看，別人的衣服卻會影響自己的消費行為，搭捷運的消費者，會受到別人影響比較多，但自己開車的消費者，比較不受別人影響。 另外，為什麼某些國家特別喜歡吃辣？某些國家的人，就不喜歡吃辣？為什麼會有這些飲食習慣呢？最容易的解釋理由，是當地的文化。購買是消費者行為很重要的一部分，但消費者行為絕對不是只有購買行為，除了購買，還包括很多的消費者行為，以及影響這些消費行為的因素。消費者行為到底包含什麼樣的內容呢？ 消費者行為這個學科，知識來自於心理學、商管、經濟、人類學、社會學等各個領域的知識，這個領域的知識，可以解釋我們的消費行為。我們在消費者行為的課程中，我們要討論什麼東西呢？ 我們會從知覺的角度出發，從消費者接收到知覺刺激之後，逐一解釋所有影響消費者行為的因素，這些因素包括心理因素、個人因素、社會因素、文化因素等等。在我們這個Podcast，我們會逐一的解釋所有消費者行為的知識內容。 書名：消費者行為 作者：汪志堅（國立台北大學特聘教授） 出版：全華圖書（各網路書店與大型傳統書店都有銷售） 若您需要與汪志堅老師聯絡：可使用Facebook私訊 本集音效： 開場音樂為蕭邦第九號夜曲，Op. 9 No. 1降B小調 (Nocturne in B flat minor, Op. 9 no. 1 ) Public Domain 1.0公共授權，演奏者為Olga Gurevich，下載網址為https://musopen.org/music/108-nocturnes-op-9/ 結尾教室鐘聲為西敏寺鐘聲，Westminster Chimes，演奏者為theblockofsound235，C.C By 3.0授權。下載處為https://freesound.org/people/theblockofsound235/sounds/458302/