營銷管理（第16版·全彩版）

《營銷管理》(第16版·全彩版)是世界領先的營銷學權威之一，西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷傑出教授(榮譽教授)菲利普·科特勒的最新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為20多種語言，被譽為“營銷聖經”。 《營銷管理》(第16版·全彩版)有新內容：重寫每章導引，重要的架構調整和新增內容，適應新材料，重組老材料；具有新形式：每章節插入開篇故事，章節結尾插入營銷洞察欄、營銷焦點框；有新洞察：針對單個特定營銷主題進行更詳細的論述，以提供深入理解，加深讀者理解；有新體驗：通過多媒體、動態、互動的閱讀體驗，提升讀者閱讀興趣；有新作者，新加入三作亞歷山大·切爾內夫在營銷戰略、品牌管理、消費者決策和行為經濟學等領域是公認的學術思想領袖。 本書分為七個部分，分別從營銷管理的基本原理、了解市場、制定一個成功的營銷戰略、設計價值、傳播價值、渠道價值、管理增長等七個方面展開闡述。 菲利普·科特勒(Philip Kotler)市場營銷學專家，美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學S.C. Johnson & Son傑出教授(榮譽退休)。他在芝加哥大學獲得了經濟學碩士學位，在麻省理工學院獲得了經濟學博士學位。科特勒教授是美國市場營銷協會(AMA)傑出營銷教育家獎的獲獎者(1985年)，被美國營銷協會學術成員推選為營銷思想的引領者(1975年)，期間獲獎無數，于2014年入選營銷名人堂。 達特茅斯學院塔克商學院市場營銷學教授(E.B.奧斯本講座教授)，曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜克大學獲得相應學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方面的課程。美國西北大學凱洛格管理學院營銷學教授，心理學、工商管理學博士。他是營銷戰略、品牌管理、消費者決策和行為經濟學領域的學術思想專家、演講家和顧問。   作者介紹 菲力浦·科特勒 市場行銷學專家，美國西北大學凱洛格管理學院國際市場行銷學S.C. Johnson & Son傑出教授（榮譽退休）。 他在芝加哥大學獲得了經濟學碩士學位，在麻省理工學院獲得了經濟學博士學位。 科特勒教授是美國市場行銷協會（AMA）傑出行銷教育家獎的獲獎者（1985年），被美國行銷協會學術成員推選為行銷思想的引領者（1975年），期間獲獎無數，於2014年入選行銷名人堂。 達特茅斯學院塔克商學院市場行銷學教授（E.B. 奧斯本講座教授），曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜克大學獲得相應學位。 在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授行銷管理與戰略品牌管理方面的課程。 美國西北大學凱洛格管理學院行銷學教授，心理學、工商管理學博士。 他是行銷戰略、品牌管理、消費者決策和行為經濟學領域的學術思想專家、演講家和顧問。   Powered by Firstory Hosting